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在監(jiān)管真空下日益嚴(yán)重,是時候停止直播商品了
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文/東方也屬于“帶貨直播”一類,像一個誘人的水果。每個人都想咬一口。就連一向低調(diào)、心情沉重、不喜歡拋頭露面的丁磊也忍不住了。據(jù)媒體報道,網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊將于6月11日進(jìn)行商品直播。盡管網(wǎng)易拒絕對此置評,但快手承認(rèn)他與網(wǎng)易有聯(lián)系。丁磊似乎很快就會成為眾多現(xiàn)場直播的首席執(zhí)行官之一。事實上,自從直播發(fā)展以來,不僅是CEO,還有央視的主持人和明星。電子商務(wù)平臺、短視頻平臺和社交平臺都在積極部署直播。然而,在直播火熱的同時,由于滯后和缺乏監(jiān)督,出現(xiàn)了一些偏差甚至嚴(yán)重混亂。糾正各種混亂、糾正這些偏差的關(guān)鍵,在于將快遞業(yè)的各個環(huán)節(jié)納入監(jiān)管體系。只有監(jiān)管體系完善,消防直播行業(yè)才能繼續(xù)健康、良性發(fā)展。首先,企業(yè)家、明星和業(yè)余愛好者紛紛離開舞臺。現(xiàn)場帶貨有什么好處?在所有的企業(yè)家中,丁磊把商品帶進(jìn)直播已經(jīng)晚了。在此之前,攜程首席執(zhí)行官、格力首席執(zhí)行官董明珠,甚至一度“不屑”網(wǎng)絡(luò)渠道的娃哈哈首席執(zhí)行官宗,都曾親自帶貨。4月15日,攜程首席執(zhí)行官梁建章身著藍(lán)色服裝,手里拿著一把折扇,進(jìn)行了他的首次現(xiàn)場表演。梁建章看似活潑輕松,但實際上,作為老板,他親自拿貨是因為疫情的影響,這讓攜程遭受了重大打擊:今年第一季度,攜程的經(jīng)營虧損達(dá)18.5億元。因此,攜程必須積極自救,自救的方法之一就是通過直播帶來商品。經(jīng)過五次現(xiàn)場直播,梁建章帶來的貨物量超過了8000萬元,相當(dāng)于“脫險”。梁建章成功地帶來了商品,這可能讓董明珠坐不住了。與攜程類似,格力也依賴線下,疫情也造成了巨大的損失:格力今年第一季度凈利潤同比下降77%,2月份銷售額幾乎為零,與去年同期相比虧損近200億元。4月24日,董明珠開始現(xiàn)場直播顫音,但由于技術(shù)問題和經(jīng)驗不足而被“推翻”。然而,“董小姐”并沒有輕易放棄。之后,在快手的幾次現(xiàn)場直播中,董明珠逐漸進(jìn)入狀態(tài),變得越來越勇敢,每次銷量都更高。就連曾經(jīng)“鄙視”網(wǎng)絡(luò)頻道的娃哈哈老總宗,也在5月29日走進(jìn)了顫音直播室。然而,宗并不銷售貨物,而是交付貨物。

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