在疫情下，從縣長(zhǎng)到老羅，各行各業(yè)都變成了現(xiàn)場(chǎng)直播，促進(jìn)了線上線下的加速融合，引發(fā)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。本文系統(tǒng)地闡述和分享了在線數(shù)字化轉(zhuǎn)型和在線營(yíng)銷的主要手段以及營(yíng)銷的內(nèi)容策略，并推薦給對(duì)在線數(shù)字化轉(zhuǎn)型和營(yíng)銷感興趣的童鞋。首先，這種流行病已經(jīng)成為線上和線下的加速器。我最近聽到一個(gè)消息，許多廚師被迫開始現(xiàn)場(chǎng)直播。受疫情影響，餐飲業(yè)經(jīng)濟(jì)衰退十分嚴(yán)重。為了出售菜肴，廚師開始走出后廚房，成為分享食譜和烹飪技巧的主持人。別告訴我，效果還不錯(cuò)，梅州的東坡、下步、下步等一些企業(yè)已經(jīng)開始銷售半成品，占銷售額的一半以上。在疫情形勢(shì)下，應(yīng)該發(fā)揮“錨”的作用。許多廚師不僅要面對(duì)攝像機(jī)，而且?guī)缀趺總€(gè)行業(yè)的人都要去前臺(tái)面對(duì)顧客。甚至在一些地方，市長(zhǎng)們也在現(xiàn)場(chǎng)直播中出來(lái)出售一些當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。過(guò)去，許多傳統(tǒng)企業(yè)認(rèn)為他們?cè)诰€下做得很好，而在線是一個(gè)陌生的環(huán)境。他們對(duì)是否開展在線業(yè)務(wù)猶豫不決，但現(xiàn)在他們沒(méi)有辦法面對(duì)，被迫接受新事物。這種流行病已經(jīng)成為傳統(tǒng)行業(yè)上網(wǎng)和下線的加速器，這是一個(gè)將危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇并借此機(jī)會(huì)完成網(wǎng)上轉(zhuǎn)型的好機(jī)會(huì)。以餐飲業(yè)為例，他們通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)視頻直播率先行動(dòng)。如果沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)視頻體驗(yàn)，如果你想開外賣和零售服務(wù)，你只能通過(guò)美團(tuán)和饑餓來(lái)實(shí)現(xiàn)，你必須向平臺(tái)支付一定的傭金。此外，配料等半成品很難在電子商務(wù)等平臺(tái)上推出，因?yàn)樗环嫌脩敉ǔ５乃阉髁?xí)慣。通常，當(dāng)我們想吃飯的時(shí)候，我們會(huì)去美團(tuán)搜索商店，不太可能會(huì)去淘寶或小程序搜索酒店的官方旗艦店購(gòu)買半成品。與許多電子商務(wù)平臺(tái)不同，傳統(tǒng)企業(yè)，無(wú)論是餐飲業(yè)、旅游業(yè)、住宿業(yè)還是其他服務(wù)業(yè)，過(guò)去與用戶的聯(lián)系都非常薄弱。例如，無(wú)論我們?nèi)ゲ宛^吃多少頓飯，除非卡打折，否則顧客和餐館之間通常沒(méi)有數(shù)據(jù)連接，所以商店很難沉淀用戶數(shù)據(jù)，在線可以真正連接商家和用戶。現(xiàn)場(chǎng)視頻是我們向客戶展示內(nèi)容的好渠道。有了顧客的內(nèi)容，我們可以刺激我們的外賣、零售業(yè)務(wù)，甚至去商店消費(fèi)。同時(shí)，直播視頻也幫助我們實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)沉淀?，F(xiàn)在，只要你注意小程序，你就可以隨時(shí)知道客戶想要什么，而且距離會(huì)縮短。1.在線營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)我們總結(jié)了在線營(yíng)銷的幾個(gè)優(yōu)勢(shì):(1)通過(guò)在線和離線訪問(wèn)，傳統(tǒng)行業(yè)的網(wǎng)上商店建設(shè)得到了加快。
電商動(dòng)態(tài)
透過(guò)活動(dòng)外套透視營(yíng)銷的本質(zhì)
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