“種草”作為一種流行的生活方式很受歡迎。在“生活品質(zhì)現(xiàn)場周”期間，小紅狐推出了接力直播，并選擇了最具上海特色的基準(zhǔn)文化消費(fèi)場景，包括經(jīng)典旗袍和近年來在上海蓬勃發(fā)展的品牌。“我現(xiàn)在在上海長樂路的滿樓蘭體驗(yàn)店。它是上海新興的旗袍設(shè)計(jì)品牌，也是中國十大旗袍品牌之一?！薄缎〖t本》的作者陳在自己的直播房間里通過實(shí)地考察向網(wǎng)民講述了上海旗袍的故事。除了介紹產(chǎn)品，她還分享了很多干貨，如旗袍設(shè)計(jì)和紙板制作。粉絲們說，通過整個(gè)現(xiàn)場直播，他們已經(jīng)“重新認(rèn)識(shí)旗袍”和“植草”。大量用戶在直播室詢問滿樓蘭的地址、旗袍的購買方式和價(jià)格，引發(fā)網(wǎng)民“種草”。改變互動(dòng)模式，顛覆傳統(tǒng)消費(fèi)決策環(huán)節(jié)，是“草生經(jīng)濟(jì)”的魅力所在。“種草經(jīng)濟(jì)”實(shí)質(zhì)上是內(nèi)容營銷。KOL人通過他們強(qiáng)大的內(nèi)容控制能力與粉絲產(chǎn)生共鳴。憑借自身的影響力和較高的忠誠度，粉絲對其內(nèi)容中的廣告有較高的接受度，進(jìn)而完成從用戶種草到交易預(yù)訂，再到內(nèi)容連續(xù)制作的整個(gè)環(huán)節(jié)的前向循環(huán)。與以往的圖文產(chǎn)品展示方式相比，以內(nèi)容和社會(huì)互動(dòng)為主體的短視頻傳播載體使?fàn)I銷場景更加豐富有趣。同時(shí)，通過建立正式賬戶，品牌可以直接與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系，大大縮短了營銷環(huán)節(jié)，給品牌帶來新的發(fā)展活力?！安莞?jīng)濟(jì)”也來自于數(shù)據(jù)鏈接的開放。與以往的電視銷售不同，消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)反饋可以幫助博客作者更準(zhǔn)確地規(guī)劃內(nèi)容和推薦產(chǎn)品。以旗袍為例，隨著傳統(tǒng)文化與時(shí)尚文化的融合趨勢，旗袍與漢服一樣，逐漸進(jìn)入年輕人的日常生活，成為一種新的時(shí)尚生活方式?！缎〖t書》中有八萬多條關(guān)于旗袍的注釋，旗袍的穿著、設(shè)計(jì)和開店一直是社會(huì)上的熱門話題。網(wǎng)紅種草帶來的強(qiáng)大消費(fèi)潛力已經(jīng)開始從美容化妝品延伸到各行各業(yè)，包括汽車、房地產(chǎn)、智能制造、電子競技等。這不僅有助于上海品牌開拓新的想象空間，也讓更多的新發(fā)現(xiàn)
電商動(dòng)態(tài)
為什么種草營銷受年輕人歡迎
瀏覽：288 時(shí)間：2022-4-14
