昨晚，天貓黑匣子(Tmall Black Box)在HEYLIVE的官方新產品直播室正式宣布推出，并邀請了鄭爽、迪倫、劉煒、黃霄云四位明星，共同打造“新盛典”，與18位網(wǎng)紅推廣人聯(lián)手推出大植草PK，探索整個網(wǎng)絡的新產品趨勢，并推出萬元新錦鯉獎等驚喜游戲，引爆了618款新產品的新消費、新營銷、新體驗。
新儀式的直播持續(xù)了兩個半小時，整個網(wǎng)絡的實時觀看數(shù)據(jù)超過了6500萬。在持續(xù)了一個多小時的微博熱搜索中，鄭爽晚禮服的舞蹈主題占據(jù)了第一位，在618協(xié)助中，各大品牌的新產品紛紛亮相。
買新的，更開心地去探索新風格的“星網(wǎng)紅”商品內容
近年來，為了抓住Z代消費者，各大品牌都在尋求創(chuàng)新和變革，以新產品作為品牌業(yè)務增長的主要引擎，適應電子商務營銷環(huán)境的快速變化。天貓大數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618將推出超過200萬款新產品。天貓黑匣子選擇在商品、模式、玩法、心智等方面全力以赴，引入明星等KOL打破循環(huán)，加強直播等玩法與新產品爆炸之間的聯(lián)系，進一步提升天貓618在推動新產品銷售方面的家居優(yōu)勢，給消費者帶來高效感和潮涌感。
為了應對今年的現(xiàn)場直播，天貓黑匣子改變了傳統(tǒng)現(xiàn)場直播的簡單口頭播報模式，從場景、主持人、內容策劃等方面進行了重構。618年期間，它在HEYLIVE的官方直播室推出?，F(xiàn)場不僅有一個美麗的視覺，而且還探索了新的全環(huán)節(jié)風格“明星開盒，KOL告訴商品，生動地種植草，銷售轉換。”它將有效地將草的含量和銷量聯(lián)系起來，并在鏈接上帶來新的質感和涼爽感。
四位90后的明星總統(tǒng)，鄭爽、迪倫、劉煒和黃霄云，帶領18個紅草凈推手，包括尼基、韓培全和上海小阿姨，帶著幾乎一半的現(xiàn)場植草圈上演了一場童話般的打斗。所有的明星都在載歌載舞，打開了每一個潮流和新產品的主題環(huán)節(jié)，增強了現(xiàn)場直播室的趣味性和趣味性。
在PK大戰(zhàn)中觀看新的開幕式和種草，無論是領銜明星還是網(wǎng)紅推手，他們的消費理念都與現(xiàn)在的年輕人緊密兼容，迅速為新產品打開局面。負責話題和流量的鄭爽非常關心新的黑色科技產品，年輕人喜歡榮耀X10和外星筆記本電腦在儀式上的喜愛。他還將綜合考慮性價比和實用價值，展示種草業(yè)務；明星產品開箱展示的精致設計也為每個品牌的新產品定制了不同的外觀瞬間，讓成千上萬的網(wǎng)民重拾童年收到禮物時拆包的小驚喜；生活在直播圈內的各路網(wǎng)絡紅人，對于運營粉絲來說是自成一體的，善于運用語言技巧來帶動直播觀眾的情緒。帶有商品的詞語直接沖擊了觀眾的心理，這也符合年輕人對時尚和美好事物的審美。
通過“星網(wǎng)紅”的混搭，將舉行一個新的儀式，更有效地解決品牌新產品的轉化和實現(xiàn)問題。明星打開箱子負責排水，紅網(wǎng)搬運工專業(yè)地送來貨物。兩者的結合達到了1/12的理想效果，也讓廣大消費者邊看邊玩，感受到了網(wǎng)上購物的新奇。
值得一提的是，節(jié)日期間，天貓黑匣子的新任大使鐘漢良出現(xiàn)在現(xiàn)場直播室，一起解開新的秘密。get must購買新產品，并為新錦鯉贏得10，000元的大獎，幫助粉絲一鍵清空新產品，進一步提升該節(jié)目的人氣，并與所有網(wǎng)民分享“新”時尚嘉年華。
通過完美的現(xiàn)場直播，一個新的開幕式帶來了真正的美麗，有趣和美好
面對剛剛推出的全新產品，許多消費者在搶購前往往陷入選擇困難的沉思，在追逐新產品時擔心閃電，這使得談論新產品變得困難。作為天貓新產品的官方發(fā)布平臺，天貓黑匣子的存在在于發(fā)現(xiàn)真正的新產品，并滿足那些總是希望以“新”再次看到它們的消費者。天貓的小黑匣子以天貓的大消費數(shù)據(jù)為基礎，提前一步把握消費趨勢，提煉出話題、健康、技術和面值等四大產品趨勢關鍵詞，并以官方名義代言全新產品。
天貓618最值得挑選的19款新產品都是2020年上半年上市的重磅新產品，涵蓋了寶潔、雅詩蘭黛、湯姆福特、戴森、東風大岳起亞、大江等大品牌，為全網(wǎng)消費者提供了標準的挑選答案，方便了618款新產品的開盤，在買買買中高效購買，大大降低了下單的決策成本。
為了增強新產品的感覺，各大品牌也紛紛拿出精彩的新產品來體驗特技。薇諾娜的半透明美白隔離日霜實現(xiàn)夏季防曬和美容；頭發(fā)配方蘋果生姜頭皮滴管開啟新的保健秘訣；ALIENWARE Alien m17 2020筆記本電腦在游戲和設計上享受黑色技術的性能；東風大岳起亞凱庫預見未來旅行.而雅詩蘭黛、美的等品牌新產品也相繼進入天貓618新產品爆炸名單，進而掀起新的生活方式。
同時，促銷游戲追求極端的簡化，摒棄常規(guī)，直接觸及消費者追求成本效益和高質量的痛點。生產線上的新產品不僅是今年的第一次促銷，而且還直線下降了50%以上。最大的優(yōu)勢甚至達到買一送一。Dyson V8真空吸塵器、東風大岳起亞凱庫等品牌新產品也支持24種免息促銷優(yōu)惠，如抓取5萬張汽車優(yōu)惠券，基本保證了618期間全網(wǎng)最優(yōu)惠的價格，根本不需要多方比價，讓年輕消費者在幾秒鐘內就能買到自己喜歡的新產品。通過促銷游戲的雙重升級，天貓黑匣子讓對新奇的追求停止在消費意識上，而是可以融入到新的生活方式中，通過購買新產品來過上理想的生活。
憑借強大的平臺授權和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，天貓黑匣子已經(jīng)成為全球最大的在線新產品消費平臺，越來越多的全球新產品選擇在天貓黑匣子中發(fā)布。從開幕式的銷量可以看出，天貓黑匣子成功地抓住了年輕消費者的興奮，促成了618品牌新產品的爆炸式增長。
據(jù)報道，在531Heylive開幕的“新”節(jié)也正式宣布，天貓的官方新產品直播室是新的業(yè)務。在整個618期間，將會有更多的官方直播室上線，這將繼續(xù)帶來更多有趣、時尚和有價值的品牌新產品，并開啟今年618購買新產品的新體驗，讓在大促銷期間購買新產品成為一種消費趨勢，千萬不要錯過。
