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首次吸引了3億觀眾,天貓新帆開啟了游戲動畫的新游戲
瀏覽:330 時間:2022-2-16

今年五月,在游戲圈里有一個大事件。5月20日,網(wǎng)易旗下的熱門手機游戲《陰陽師》宣布與天貓新帆達成深度聯(lián)動合作,最終在微博、B站等平臺上引起了3億人的圍觀,讓整個泛二級人群感到神清氣爽。尤其是后者,作為天貓在游戲動畫領域最新的全新營銷業(yè)務,以動畫和游戲知識產(chǎn)權為紐帶,天貓新帆以“年輕消費者的愛”為出發(fā)點,為年輕時尚品牌孵化更多新的營銷場景平臺,為消費者提供更豐富的正宗周邊和跨境時尚產(chǎn)品。這將深刻影響泛二次產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢。特別是,據(jù)艾瑞咨詢(iResearch)的數(shù)據(jù),2019年,中國的泛中等教育人口已經(jīng)達到3.9億,并且仍保持著兩位數(shù)的增長。除了追逐粉絲和玩游戲,這些人還喜歡玩IP。他們有強烈的基于動畫知識產(chǎn)權的消費意愿,他們也喜歡購買動畫圖像的商品包裝/衍生產(chǎn)品來裝扮自己的生活。作為一個以大數(shù)據(jù)為核心的消費平臺,天貓一直做好充分準備,洞察消費者行為、營銷產(chǎn)品的互動和豐富的商品供應。這次,我選擇正式進入游戲動畫領域,這也是基于很多考慮。近年來,越來越多的動漫游戲運營商積極選擇天貓作為其知識產(chǎn)權品牌文化建設和消費者溝通平臺:動漫知識產(chǎn)權和游戲知識產(chǎn)權都選擇天貓作為其品牌建設的核心位置,并在天貓開設旗艦店,以向更多消費者傳達其品牌的核心價值和理念。與此同時,鑒于許多品牌缺乏營銷領域,全球游戲沒有任何痛點。天貓深化了跨境動漫游戲知識產(chǎn)權,吸收了動漫游戲知識產(chǎn)權的流行和粉絲文化,培育了——青少年市場,建立了新的營銷領域。比如這次天貓新帆與《陰陽師》聯(lián)系緊密,與周生生、索菲、基普利等跨境品牌聯(lián)手,在天貓新帆推出“陰陽大師奇物系列”,在天貓推出平安苗晶物產(chǎn)的豐富新產(chǎn)品,為《陰陽師》玩家創(chuàng)造新的消費體驗。雙方共同創(chuàng)作了年輕的互動內容,包括邀請臺灣資深音樂家張三制作最精彩的固化《妙物進行曲》和精彩的插圖及表情包;以粉絲情感為紐帶,首次推出基于游戲知識產(chǎn)權合作的虛擬版權—— Eurotag。在商品層面,除了發(fā)射天貓和陰陽聯(lián)合的第一顆炸彈,

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