又是一個(gè)畢業(yè)季節(jié)，但是由于流行病，美國(guó)大學(xué)的畢業(yè)典禮不能正常進(jìn)行。加州大學(xué)伯克利分校的學(xué)生想出了一個(gè)在沙盒游戲《我的世界 Minecraft》中復(fù)制整個(gè)校園的方法，在這個(gè)游戲中舉行了一個(gè)“中學(xué)畢業(yè)典禮”。總統(tǒng)演講、學(xué)位授予和扔學(xué)位帽之類(lèi)的環(huán)節(jié)也不少，這是獨(dú)一無(wú)二的。
畢業(yè)典禮是如此獨(dú)特，因?yàn)樯澈杏螒虮旧硎遣煌?。自從沙盒游戲出現(xiàn)以來(lái)，它以其高度的自由度一直被全世界的玩家所談?wù)?，沙盒游戲也因此而聞名，這與主流游戲相比是獨(dú)一無(wú)二的。
近年來(lái)，隨著中國(guó)游戲市場(chǎng)的飽和，玩家的購(gòu)買(mǎi)成本逐年增加，巨頭們開(kāi)始尋找新的途徑。沙盒游戲，曾經(jīng)的利基市場(chǎng)，再次受到關(guān)注，網(wǎng)易，騰訊和其他大公司正在采取積極行動(dòng)。然而，沙盒游戲仍然存在一些問(wèn)題，所以巨人的布局更像是一場(chǎng)“賭博”。
首先，自由度極高，涵蓋了廣泛的群體，沙盒游戲的市場(chǎng)價(jià)值十分突出
近年來(lái)，沙盒游戲已經(jīng)成為流行的游戲類(lèi)型之一。自2016年以來(lái)，出現(xiàn)了FPS(第一人稱射擊游戲)沙盒游戲的杰作，如《dayz》和《七日殺》，以及典型的3A沙盒杰作，如《Rim world》、《Banished》和《GTA5》。
《我的世界》這一次在伯克利使用的也是沙盒游戲中的代表性作品。它于2009年發(fā)行，十年后售出1.76億張，成為世界上銷(xiāo)量最高的游戲。2017年9月，《我的世界》中國(guó)版正式推出。發(fā)布兩天后，它就沖到了iOS免費(fèi)名單的首位。整個(gè)平臺(tái)公開(kāi)測(cè)試版一直開(kāi)放到10月底?！段业氖澜纭分袊?guó)版的注冊(cè)玩家數(shù)量接近3000萬(wàn)，用戶數(shù)量在一年內(nèi)翻了一番；到2019年底，中國(guó)版已經(jīng)超過(guò)2億玩家。
沙盒游戲的繁榮也可以從數(shù)據(jù)方面感受到。早在2017年，沙盤(pán)游戲在中國(guó)的規(guī)模就超過(guò)了10億元，在全球市場(chǎng)上達(dá)到了數(shù)百億元。今天，經(jīng)歷了20多年快速發(fā)展的中國(guó)游戲市場(chǎng)的人口紅利迅速消失，游戲的實(shí)際收入增長(zhǎng)大幅放緩，游戲終端和頁(yè)面游戲市場(chǎng)經(jīng)常出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在傳統(tǒng)領(lǐng)域飽和的情況下，游戲制造商如果想實(shí)現(xiàn)性能增長(zhǎng)，就必須瞄準(zhǔn)新的市場(chǎng)，沙盒游戲就是這樣一個(gè)新的藍(lán)海。除了《我的世界》給制造商的紅色爆裂信號(hào)外，外資對(duì)沙盒游戲的投資也非常驚人。
2013年，沙盒游戲《石爐》在眾籌網(wǎng)站上掛了3天之后，獲得了75.19萬(wàn)美元的資金，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其最初的融資目標(biāo)。游戲開(kāi)發(fā)商美國(guó)輻射娛樂(lè)公司在2015年完成了450萬(wàn)美元的融資；
2017年，面向年輕人的沙箱社交游戲平臺(tái)Roblox完成了9200萬(wàn)美元的第三輪融資；《我的面包》開(kāi)發(fā)商英國(guó)游戲公司博薩工作室完成了一輪1000萬(wàn)美元的融資；2018年，沙盒游戲公司Roblox獲得了1.5億美元的融資，估值至少為25億美元。
玩家喜歡，資本蜂擁。那么，為什么沙盒游戲如此受歡迎，以至于成為一個(gè)新的市場(chǎng)渠道呢？
首先，沙盒游戲在開(kāi)放性和自由性方面不同于傳統(tǒng)的主流游戲。
沙箱”最初指裝有沙子的盒子。在國(guó)外，“沙盒”是孩子們玩耍的常見(jiàn)場(chǎng)所。當(dāng)“沙盒”一詞進(jìn)入游戲領(lǐng)域，它逐漸成為“開(kāi)放世界”游戲的代名詞。在沙盒游戲中，玩家可以自由修改游戲世界，不僅可以與環(huán)境互動(dòng)，還可以定制互動(dòng)方式，創(chuàng)造自己的游戲風(fēng)格。
然而，傳統(tǒng)游戲傾向于給玩家一個(gè)定性和定量的目標(biāo)，并圍繞這個(gè)目標(biāo)設(shè)計(jì)核心游戲，如戰(zhàn)略、戰(zhàn)斗、突破等。相比之下，沙盒游戲更像是“無(wú)所求”，因?yàn)橛螒虻陌l(fā)展、趨勢(shì)和目標(biāo)主要是基于用戶的意愿。
更直白地說(shuō)，沙盒游戲只是提供了一個(gè)載體，其余的由玩家自由探索和創(chuàng)造，甚至可以根據(jù)主觀意愿建立一個(gè)游戲世界，這也是伯克利學(xué)生能夠在《我的世界》建立虛擬校園的主要原因。
這種隨意的體驗(yàn)在現(xiàn)實(shí)中很難讓人體會(huì)到，即使在游戲中，這種體驗(yàn)也很少見(jiàn)，它滿足了用戶的控制欲望。同時(shí)，這種開(kāi)放的內(nèi)核也給沙盒游戲提供了不斷更新的可能性，并由此引出了游戲市場(chǎng)中一個(gè)具有高度自由度和探索性的融合類(lèi)別，這使得沙盒游戲成為游戲市場(chǎng)中一個(gè)獨(dú)特的類(lèi)別。
其次，由于沙盒游戲內(nèi)核的特殊性，它對(duì)用戶、主題和類(lèi)別表現(xiàn)出特殊的包容性。
沙盒游戲沒(méi)有明確的目標(biāo)用戶年齡或性別，這意味著所有人都可以參與；它可以兼容各種主題的游戲，如射擊、生存和冒險(xiǎn)，甚至“一切都可以沙箱化”；此外，沙箱可以與人工智能等先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)建一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的沙箱游戲世界，并給用戶更強(qiáng)的替代感。由于沙盒游戲具有很強(qiáng)的包容性，它可以融入更多新穎有趣的元素和技術(shù)，以更好地吸引不同層次的用戶。理論上講，他們吸引黃金的能力比一般的大眾游戲強(qiáng)。
第三，沙盒游戲有特殊的教育價(jià)值。
一款高質(zhì)量的游戲不僅能滿足人們的娛樂(lè)需求，還具有更大的價(jià)值。高自由度沙盒游戲的探索和構(gòu)建有其自身的教育屬性和教育屬性。其開(kāi)放的游戲底部編程功能可以鍛煉玩家的各種能力。
享受教育一直是教育的最高境界，而沙盒游戲可以滿足教師對(duì)學(xué)生的教育和家長(zhǎng)對(duì)孩子的陪伴，更符合人們分享、表達(dá)和交流的愿望。
這些與眾不同的特點(diǎn)使得沙盒游戲廣受各方歡迎，凸顯了它的市場(chǎng)價(jià)值，自然吸引了巨頭們的注意。除了沙盒游戲的優(yōu)勢(shì)，他們的競(jìng)爭(zhēng)布局可能有更深的考慮。
其次，網(wǎng)易、騰訊等巨頭已經(jīng)搶盡風(fēng)頭。這種“賭博”值得嗎？
在過(guò)去的十年里，中國(guó)的主流輿論發(fā)生了很大的變化。然而，仍然會(huì)有負(fù)面消息。例如，騰訊游戲被稱為“氪金”，未成年人收費(fèi)和沉迷游戲的消息有時(shí)會(huì)出現(xiàn)在報(bào)紙上。雖然廣受歡迎的《王者榮耀》給公司帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)，但它的聲譽(yù)并不是特別好。其他游戲公司也面臨類(lèi)似的困難。一方面，他們必須受到公眾輿論的批評(píng)；另一方面，游戲的人口紅利正在消失，用戶的增長(zhǎng)速度按照以前的方式越來(lái)越慢，因此尋找新的出路是必然的選擇。
沙盒游戲是解決這些問(wèn)題的好方法。沙盒游戲有廣泛的用戶和教育功能。如果細(xì)分，沙盒游戲可以分為“功能游戲”，也就是說(shuō)，游戲主要是為了解決社會(huì)和工業(yè)問(wèn)題。據(jù)估計(jì)，到2020年，全球功能游戲市場(chǎng)將達(dá)到54.5億美元(約360.9億元人民幣)，雖不及全球1000億美元的游戲市場(chǎng)大，但也是一塊大蛋糕。
因此，游戲企業(yè)需要拓寬市場(chǎng)邊界，獲得新的潛在增長(zhǎng)點(diǎn)，因此有望深化功能游戲，尤其是沙盒游戲。
2017年9月，在《我的世界》中國(guó)版發(fā)布后不到一周，網(wǎng)易的股價(jià)上漲了8.2%。在《我的世界》的中文版中，超過(guò)72%的玩家因?yàn)椤段业氖澜纭范蔀榫W(wǎng)易游戲用戶，其中包括游戲制造商爭(zhēng)取的大量年輕用戶。
除了《我的世界》，網(wǎng)易在沙盒游戲的競(jìng)爭(zhēng)游戲和細(xì)分主題的整合上做了很多精心的布局。例如，《沙盒射擊》的《明日之后》兩個(gè)月來(lái)在中國(guó)沙盒游戲排行榜上名列前茅；“沙盒競(jìng)賽”手機(jī)游戲《重裝上陣：無(wú)限戰(zhàn)車(chē)》與凈荷工作室聯(lián)合推出，《星戰(zhàn)前夜：無(wú)燼星河》以星球大戰(zhàn)為主題。作為第一家進(jìn)入沙盒游戲的中國(guó)廠商，網(wǎng)易專注于“沙盒競(jìng)爭(zhēng)細(xì)分”的主題，得到了市場(chǎng)和資本的認(rèn)可，成為中國(guó)沙盒游戲行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
“大游戲公司”騰訊也不甘示弱，但它比網(wǎng)易更注重教育功能。這是真實(shí)的《手工星球》與冒險(xiǎn)元素，《我的起源》與仿生技術(shù)，《羅博造造》與“沙箱機(jī)甲”。此外，騰訊還在去年5月宣布了與沙盒游戲制作平臺(tái)Roblox的戰(zhàn)略合作，主要面向中國(guó)的年輕玩家和教育工作者。
騰訊之所以如此，一方面是為了加大在教育領(lǐng)域的投資，并提前等待“窗口”。畢竟，教育被認(rèn)為是一塊大蛋糕。另一方面，騰訊對(duì)游戲教育的重視也有利于其聲譽(yù)的提升，這有利于其未來(lái)在游戲領(lǐng)域的長(zhǎng)期布局。
目前，沙盒游戲有可能成為未來(lái)游戲領(lǐng)域的新趨勢(shì)，但從商業(yè)角度來(lái)看，操作起來(lái)并不困難。這意味著，雖然沙盒游戲的布局可以讓游戲公司贏得好名聲，但實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不容易。
沙盒游戲目前受到資金和廠商的青睞，但與主流游戲相比，無(wú)論從數(shù)量上還是從人們對(duì)游戲的理解上來(lái)看，沙盒游戲還是比較小的：由于沒(méi)有預(yù)設(shè)的目標(biāo)，很多習(xí)慣于玩常規(guī)游戲的用戶在進(jìn)入沙盒游戲時(shí)會(huì)不知所措；沙盒游戲的“像素風(fēng)格”也會(huì)讓許多用戶泄氣；就實(shí)現(xiàn)而言，沒(méi)有目標(biāo)，所以就費(fèi)用而言，有很多“名字”，并且在以后的實(shí)現(xiàn)中缺乏一個(gè)安全的路徑。
也就是說(shuō)，沙盒游戲處于“叫好賣(mài)不好”的局面。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)是最終目標(biāo)，沙盒游戲在這方面有很大的不確定性。因此，制造商的正面布局更像是一場(chǎng)“賭博”。如果他贏了這場(chǎng)賭博，他將受益匪淺，前途光明。但如果他輸?shù)暨@場(chǎng)賭博，他將付出與無(wú)數(shù)“吃螃蟹”案例相同的代價(jià)，但卻是商業(yè)史上的失敗。文本/東部也下降
