為了理解這篇文章，讓我們首先介紹一個(gè)概念:AISAS模式。百科詞條解釋是電通公司針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和無線應(yīng)用時(shí)代消費(fèi)者生活方式的變化而提出的一種全新的消費(fèi)者行為分析模型。流行的解釋是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)模式。AISAS模式是關(guān)注-關(guān)注、興趣-興趣、搜索-搜索、行動(dòng)-購(gòu)買、股份-分享?？粗@個(gè)可能感覺不到，但與傳統(tǒng)的消費(fèi)者消費(fèi)模式相比，AIDMA的營(yíng)銷規(guī)則是:注意力-注意力，興趣-興趣，欲望-欲望，記憶-記憶，行動(dòng)-行動(dòng)。兩者最大的區(qū)別在于搜索和記憶。這決定了當(dāng)前營(yíng)銷方式的變化。過去，廣告商喜歡在電視上做廣告，強(qiáng)調(diào)用戶的記憶，因?yàn)閺目措娨晱V告到購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)間跨度很長(zhǎng)，需要加強(qiáng)記憶，這樣用戶在一段時(shí)間后購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)就可以形成轉(zhuǎn)化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便利，你看到的就是你得到的，不需要加強(qiáng)記憶，但是可以加強(qiáng)搜索。經(jīng)過搜索，人們發(fā)現(xiàn)金錢的價(jià)值是可以轉(zhuǎn)化的。小紅樹在這個(gè)過程中扮演什么角色？吸引注意力和搜索的功能。小紅書是PGC UGC內(nèi)容共享平臺(tái)，有大量的產(chǎn)品信息供用戶瀏覽。同時(shí)，它相當(dāng)于尋找女孩的存在。當(dāng)很多女孩不能掌握產(chǎn)品質(zhì)量是否可靠時(shí)，她們經(jīng)常去小紅狐搜索，看每個(gè)人的評(píng)論，決定是否開始。從注意力和搜索兩個(gè)屬性出發(fā)，有一個(gè)方向就是用小紅狐打造爆炸性的網(wǎng)絡(luò)紅色產(chǎn)品。本文根據(jù)爆炸式網(wǎng)絡(luò)紅色產(chǎn)品的制作過程來說明:首先，確定小紅狐在產(chǎn)品推廣中的作用；第二，確定產(chǎn)品輸出的音調(diào)和賣點(diǎn)；第三，選擇與產(chǎn)品色調(diào)匹配的人；第四，制定推廣計(jì)劃并跟蹤實(shí)施效果；首先，確定小紅書在產(chǎn)品推廣中的作用。光是看到小紅樹網(wǎng)的紅色推廣就很容易陷入具體的事情中，會(huì)有一種你不知道廬山真面目的錯(cuò)覺。如果我們從公司的整體發(fā)展規(guī)劃來看小紅書的推廣，決策的準(zhǔn)確性會(huì)高得多。例如，公司在哪個(gè)階段尋求生存或發(fā)展？不同的階段，推小紅書，有不同的側(cè)重點(diǎn)。尋求生存的公司只關(guān)心投資回報(bào)率，而尋求發(fā)展的公司則很少關(guān)注品牌和口碑建設(shè)。我們看到的一些網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)品，比如《完美日記》和《王寶泉》，正在把小紅
行業(yè)資訊
如何用小紅樹創(chuàng)造爆炸性凈紅色產(chǎn)品
瀏覽：52 時(shí)間：2025-2-12
