據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2019年網上實物零售總額為8.52萬億元，占當年社會消費品零售總額的20.71%。直播電子商務的整體規(guī)模約為3150億GMV，2019年直播電子商務的普及率預計為3.7%，仍有極其廣闊的增長空間。直播電子商務的快速發(fā)展有四個驅動因素:1 .MCN/達倫的優(yōu)先貨幣化。2.在顫音、快手、淘寶和騰訊等平臺上引入商品的電子商務戰(zhàn)略和支持政策。3.品牌供應商/供應鏈逐漸將現(xiàn)場交付作為一種重要的營銷方式。4.消費者高度接受現(xiàn)場電子商務的購物方式。這四個驅動因素與廣闊的滲透空間重疊。據(jù)艾傳媒數(shù)據(jù)，到2022年，私人領域電子商務研究中心預測，直播電子商務將達到萬億規(guī)模。據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年3月，中國網購用戶規(guī)模達到7.1億，電子商務直播用戶規(guī)模達到2.65億，分別占網購用戶的37.2%和直播用戶的47.3%。據(jù)私人領域電子商務研究中心艾傳媒的咨詢數(shù)據(jù)顯示，90后是活躍電子商務用戶的主力軍，占40.2%。消費者對網上購物平臺消費的主要原因是對購物平臺的促銷活動感興趣(38.87%)，喜歡商品主播(35.63%)，對高質量內容感興趣(27.53%)。研究發(fā)現(xiàn)，網上購物平臺的用戶越來越年輕，消費者的消費觀念呈現(xiàn)出新的特點，如價格敏感度降低，消費決策中的感性因素比例增加，這將對未來的銷售模式產生影響。據(jù)艾傳媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，受訪者最常使用的五大直播平臺分別是淘寶、京東、顫音、小紅狐和快手，分別占48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。據(jù)私域電子商務研究中心介紹，直播平臺和電子商務平臺已經開始直播電子商務。目前，首臺電子商務平臺仍是直播電子商務的主流平臺，但隨著進入者的增加，現(xiàn)場競爭將會加劇。私人領域電子商務研究中心從成長用戶肖像標簽數(shù)據(jù)庫分析，淘寶用戶在年齡結構上是最年輕的，占據(jù)了網上購物潛力最大的年輕群體；快手和顫音使用者的年齡結構接近。這三個平臺的用戶年齡集中在19-35歲之間，其中淘寶占19-35歲用戶的73.2%，顫音和快手用戶分別占69.40%和67.70%。40歲以上的用戶
電商動態(tài)
誰在買買，一個實時的電子商務平臺？
瀏覽：259 時間：2022-10-5
