去年和QQ音樂推出“音樂guslin計(jì)劃”后，快餐音樂人的數(shù)量在半年內(nèi)增長了40%，超過10萬名粉絲的快餐音樂人也增長了40%以上?？梢哉f，雙方平臺已經(jīng)在“版權(quán)內(nèi)容”、“流量”、“產(chǎn)品”中進(jìn)行了深入的聯(lián)系。
嘗到甜頭后，快手和QQ音樂又展開了深入的合作。最近雙方發(fā)表了“12號唱片”年度歌曲大賽，宣布正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)。
音樂流媒體和短視頻都在發(fā)展的今天，音樂如何變化？這次深度合作對快速的手和QQ音樂有什么意義？短視頻音樂的組合，有多大的可能性？
從音樂選拔到音樂創(chuàng)造年，歌唱比賽大會反映了什么變化？
據(jù)悉，“12號唱片”年度歌曲大賽將從七月9日持續(xù)到十月31日。通過選秀(N進(jìn)300)、預(yù)選(300進(jìn)30)、決賽(30進(jìn)12)，在“聽覺”和“視覺”中都選出了引領(lǐng)潮流的人氣單曲12首，制作了2020“12號唱片”年度專輯。優(yōu)勝者將參與“12號唱片現(xiàn)場音樂會”等大型演出的錄制，并與“明星伙伴”一起發(fā)行單曲。
值得注意的是，在歌唱人大賽的同一時(shí)期，快手向音樂產(chǎn)業(yè)推出了億韓元激勵(lì)措施，參與合同批準(zhǔn)的音樂作品按照計(jì)劃規(guī)則分發(fā)。(威廉莎士比亞，坦普林，音樂) (威廉莎士比亞，溫斯頓，音樂)得到了比之前音樂家及版權(quán)方面作品收益相對較大的保障。毫無疑問，會吸引更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者迅速上手。
這次合作集中了雙平臺的現(xiàn)金激勵(lì)、流量暴露、市場宣傳等核心資源，為優(yōu)秀的音樂家和作品提供了全產(chǎn)業(yè)鏈接的流行孵化渠道。
事實(shí)上，在這次歌唱大賽開始之前，快手和騰訊在音樂工作上已經(jīng)合作了好幾次。例如，去年“音樂大草原計(jì)劃”是快速孫聯(lián)合TME所屬Q(mào)Q音樂、酷狗音樂、酷狗我音樂、國民KGE四大平臺共同發(fā)表的音樂節(jié)目。
從“音樂大草原計(jì)劃”到“12號唱片”年度歌唱比賽，雙方從“宣戰(zhàn)合作”和“聽歌”的基礎(chǔ)生態(tài)建設(shè)升級到音樂人和內(nèi)容挖掘、制作、后續(xù)多元化階段。這不僅是模式升級，更重要的是，短視頻平臺和流媒體平臺在產(chǎn)業(yè)鏈的末端宣布跨平臺合作的趨勢，反映了對源內(nèi)容——音樂人和音樂作品的共同制作越來越感興趣的趨勢。(威廉莎士比亞、音樂家、音樂、音樂、音樂、音樂、音樂、音樂、音樂)
事實(shí)上，無論是短視頻平臺還是音樂平臺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容總是破碎的法寶。當(dāng)觀眾傾向于多樣化音樂內(nèi)容時(shí)，必須深入培養(yǎng)內(nèi)容，搶占主動(dòng)權(quán)，以便在市場上占據(jù)優(yōu)勢。
短視頻平臺經(jīng)過快速發(fā)展，逐漸同步，制作自己的IP和音樂內(nèi)容，制定多種音樂家計(jì)劃，掌握內(nèi)容主導(dǎo)權(quán)。
快速手聯(lián)合QQ音樂不是短期出現(xiàn)的，而是構(gòu)建內(nèi)部音樂生態(tài)的意圖。
音樂一直是網(wǎng)絡(luò)的重要潮流，可以說是士兵們必爭的地方。音樂短視頻具有自然的表現(xiàn)、娛樂消費(fèi)、傳播的優(yōu)點(diǎn)，與其他類別相比，網(wǎng)絡(luò)平臺的音樂內(nèi)容競爭也更加激烈。
對常熟來說，以前在與騰訊系統(tǒng)音樂平臺的合作中嘗到了甜頭，現(xiàn)在更深入的合作也很有道理。(威廉莎士比亞，坦普林，音樂)此外，快手并不樂意成為首發(fā)平臺。這次創(chuàng)作大賽是快手從發(fā)源地開始參與音樂制作，從發(fā)源地到音樂制作，打破音樂版權(quán)桎梏的新途徑。
除了牙齒外，QQ音樂用戶組也是快速的手嫉妒QQ音樂用戶，大部分生活在發(fā)達(dá)國家，尤其是第一、第二城市、第二城市和更多的用戶份額。掌握沉沒市場的快手與QQ音樂合作，想更換一些年輕血液。
快速的手不執(zhí)著于短期的變化，希望通過逐步積累優(yōu)質(zhì)的音樂作品和音樂生產(chǎn)者，提高平臺內(nèi)的內(nèi)容競爭力，引導(dǎo)更多的音樂消費(fèi)，構(gòu)建更繁榮的音樂生態(tài)的階段性目標(biāo)。
那么在與tender的合作中最重要的一點(diǎn)是，快速-手短視頻平臺帶來的巨大流量進(jìn)入了視線。據(jù)QuestMobile data報(bào)告，2020年二月快速手平臺的直播流量接近50.4%。也就是說，超過一半的活動(dòng)用戶將觀看直播。去年三月，短視頻行業(yè)用戶同比增長了16.4%，用戶在所有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)細(xì)分音軌上占第一位，共131億小時(shí)。
相反，Tencent在短視頻行業(yè)也沒有引起大風(fēng)波。與其這樣，不如采用“帶來的教義”，挽回長而短的東西。短視頻與單純聽音樂相比，以多種視頻內(nèi)容縮小了音樂人和聽眾之間的距離，使音樂的消費(fèi)形態(tài)更加豐富多彩。這是與Tencent音樂平臺快速孫怡合作的重要原因。
快速的手和QQ音樂將為從在線、離線、流量到長期版權(quán)收入的優(yōu)質(zhì)音樂家鋪平道路。騰訊音樂平臺不僅提高了音樂人專業(yè)音樂運(yùn)營層面的服務(wù)，還提供了騰訊系統(tǒng)藝能、電影、游戲等多領(lǐng)域作品的出口機(jī)會和行業(yè)資源。
另外，對于短視頻，快速的手也可以支持音樂人的流動(dòng)，此外，音樂人還可以通過短視頻廣告或現(xiàn)場直播賺到收入。(威廉莎士比亞、音樂家、音樂家、音樂家、音樂家)這也是真正吸引音樂家的地方。雙平臺的支持將吸引更多優(yōu)質(zhì)音樂家。
今年的歌唱比賽有助于形成雙方的優(yōu)勢，徹底看透，形成歌唱、聽、看、表演各部分的完整生態(tài)。此外，在線視覺聽覺歌曲形式將離線擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)全方位的共同流入，發(fā)掘更多新人和新歌，有助于打破商業(yè)價(jià)值天花板。這實(shí)質(zhì)上是雙贏的過程。(威廉莎士比亞、董思成、董思成、董思成、董思成、董思成、董思成、董思成、雙贏)為什么快手和QQ都不快樂呢？
短視頻音樂流短視頻綜藝的路怎么樣？
目前，短視頻與流媒體平臺的結(jié)合日益緊密，快手通過與QQ音樂的不斷合作，已從音樂選拔到產(chǎn)業(yè)連鎖上游音樂創(chuàng)作，但音樂不是快手的終點(diǎn)，而是以音樂為基礎(chǔ)，不斷介入音樂產(chǎn)業(yè)的上游下游，形成更完美的生態(tài)閉環(huán)，擴(kuò)大僅屬于短視頻平臺的泛娛樂生態(tài)。
事實(shí)上，邏輯上來說，這次年度歌唱比賽是短視頻音樂選秀綜藝。只是平臺和觀眾群體從電視臺和觀眾變成了短視頻平臺及其用戶，被驗(yàn)證的核心對象也從歌手變成了音樂作品。
據(jù)Ai Mei 《華語音樂三十年研究報(bào)告》透露，音樂綜藝是更多樣、更年輕、更垂直的權(quán)利層，具有更深的優(yōu)點(diǎn)，成為原創(chuàng)音樂人培養(yǎng)、原創(chuàng)歌曲輸出的優(yōu)質(zhì)頻道，讓短視頻平臺找到泛娛樂的增長點(diǎn)?，F(xiàn)在，想通過顫抖的聲音和快速的孫怡隱秘較量，切下一塊牙齒蛋糕。
六月22日，通過“看不見的音樂會”在線發(fā)布會，以“2020顫抖聲、看音樂計(jì)劃”和“搖音音樂人億韓元補(bǔ)助金計(jì)劃”為開始，還將啟動(dòng)城市直播巡回和5大直播曲目。此后不久，顫抖音樂聯(lián)合歌手胡海川制作了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的第一個(gè)音樂萬鐘《Hi，泉聽我的!》和《原唱來了》欄。
這次快手聯(lián)合QQ音樂似乎擺脫了歌唱比賽，是短視音樂綜藝的延伸。短視頻平臺與長視頻平臺相比，越界的音有自己的優(yōu)點(diǎn)。特別是在音樂部署領(lǐng)域，通過流量支持和算法部署，短視頻平臺已經(jīng)粗暴地運(yùn)用牙齒組合拳擊。(威廉莎士比亞，坦普林，音樂) (威廉莎士比亞，溫斯頓)
這就是短視頻平臺的獨(dú)特價(jià)值。這不是與長視頻平臺對立，而是平臺利用各自的優(yōu)勢進(jìn)行合作?；谧约旱牟町惢δ埽桃曨l平臺具有向音樂流媒體平臺傳遞音樂人和音樂歌曲的強(qiáng)大能力。
今天，以音樂IP為核心的多元商業(yè)實(shí)現(xiàn)模式逐漸成為主流，如果短視頻平臺能把現(xiàn)有的音樂IP擴(kuò)展到未來的音樂綜藝IP，就能為音樂家探索更多的實(shí)現(xiàn)方式，就能進(jìn)一步發(fā)展自己的商業(yè)模式。
但是短視頻音樂的可能性要比這大得多。不僅是短視頻綜藝，在線韻也是很好的實(shí)現(xiàn)頻道。例如，今年熱播的在線音樂節(jié)、音樂會直播等現(xiàn)在收費(fèi)音樂概念被熱播，短視頻可以以收費(fèi)音樂為中心進(jìn)行繼續(xù)深度培養(yǎng)。
根據(jù)埃里咨詢發(fā)表的《2019年中國數(shù)字音樂內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展研究報(bào)告》，中國數(shù)字音樂的內(nèi)容收費(fèi)達(dá)到2019年的5.3%，比過去幾年增加了一倍，但是美國主流數(shù)字音樂平臺Spotify與同期46.4%的收費(fèi)率相比仍然存在很大差距，收費(fèi)音樂仍然有很大的空間。
傳統(tǒng)的流媒體音樂平臺和觀眾之間的關(guān)系被短視頻平臺的用戶參與改變了，包括快手在內(nèi)的短視頻平臺進(jìn)一步探討了音樂的可能性。今后流媒體和短視頻平臺的融合也將越來越深，音樂戰(zhàn)場的格局將迎來新的洗牌。
作者：小謙，網(wǎng)絡(luò)觀察者，多種科技媒體專欄作家，請轉(zhuǎn)載，注明版權(quán)。
