年初的突然流行打破了許多公司原來(lái)的計(jì)劃，并帶來(lái)了新的商機(jī)。在第一季度的特殊情況下，一些公司主動(dòng)并迅速切入新的業(yè)務(wù)方向；一些公司判斷形勢(shì)，利用形勢(shì)推出新產(chǎn)品；一些公司利用這一趨勢(shì)，加強(qiáng)增量業(yè)務(wù)投資。氪36將以“成長(zhǎng)”為主題向讀者展示這些變化和趨勢(shì)。在流行期間，健身行業(yè)可以說(shuō)是一個(gè)忽冷忽熱的日子。一方面，線下場(chǎng)館陷入無(wú)法開(kāi)店的困境，相應(yīng)地，在線健身應(yīng)用的用戶數(shù)量大幅增加。日常瑜伽是受益于這種流行病的公司之一。據(jù)每日瑜伽創(chuàng)始人兼CEO李介紹，在2020年，每日瑜伽的使用者將增加2-3倍，使用者的平均使用時(shí)間也將增加2-3倍。在Q:疫情的影響下，交通涌入站臺(tái)。公司做了什么？李介紹，為應(yīng)對(duì)疫情期間的流量變化和用戶需求，公司在以下幾個(gè)方面進(jìn)行了調(diào)整:推出了專題課程——平臺(tái)從1月底開(kāi)始推出“提高免疫力”課程區(qū)，以緩解呼吸壓力，提高免疫力。課程被放入特殊區(qū)域；這也是一門考慮新用戶需求的相關(guān)課程，大量因壓力和健康焦慮涌入平臺(tái)的用戶需要減壓和緩解焦慮。因此，這個(gè)平臺(tái)也為這個(gè)話題增加了冥想等內(nèi)容。隨著大規(guī)模遠(yuǎn)程工作的推廣，特區(qū)也加入了塑形和降脂的課程。其次，我們做了相關(guān)的直播課操作。該平臺(tái)通過(guò)顫音進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，并通過(guò)“保持”、“現(xiàn)在冥想”和“人民健康網(wǎng)絡(luò)”等平臺(tái)在操作層面進(jìn)行鏈接。直播和鏈接活動(dòng)為該平臺(tái)帶來(lái)了近三分之一的新用戶。新用戶來(lái)自哪些渠道？有什么特點(diǎn)？李表示，流量主要來(lái)自三個(gè)渠道，其中最重要的是通過(guò)搜索獲得，包括搜索引擎和應(yīng)用市場(chǎng)；此外，許多用戶來(lái)自朋友、親戚或同事的口碑推薦；也有現(xiàn)場(chǎng)直播和上述合資企業(yè)，這也帶來(lái)了一些流量。李透露，與平時(shí)的流量采集相比，流行期間新用戶的需求非常精準(zhǔn)，而“我是來(lái)練瑜伽的”，情況正好如此。數(shù)據(jù)顯示，用戶的練習(xí)時(shí)間更長(zhǎng)。值得注意的是，曾經(jīng)占女性使用者80%的日常瑜伽使用者在流行期間更加多樣化，并且增加了許多男性使用者和老年使用者，這使得使用者更加全面和多樣化。Q:當(dāng)前的保留和活動(dòng)是否可持續(xù)？這個(gè)平臺(tái)如何留住用戶？隨著疫情的穩(wěn)定防控，疫情后期的用戶保持成為關(guān)鍵。李表示，該平臺(tái)將在實(shí)踐的基礎(chǔ)上為用戶做行為數(shù)據(jù)分析
電商動(dòng)態(tài)
《每日瑜伽》在2020年Q1增長(zhǎng)了近三倍，海外收入占50%
瀏覽：146 時(shí)間：2023-9-15
