“散打兄弟”，一個快手紅人，擁有4440多萬粉絲，僅一天就賣出了1.6億元的產(chǎn)品，排名第一。淘寶網(wǎng)現(xiàn)場直播了一位姐姐威亞·淘的562.46萬粉絲，從而導(dǎo)致6月18日的交易額超過5億。許多品牌已經(jīng)看到了網(wǎng)絡(luò)紅帶來的好處，89%的營銷人員表示網(wǎng)絡(luò)紅營銷的投資回報率等于或優(yōu)于其他營銷渠道，65%的營銷人員計劃在2019年增加網(wǎng)絡(luò)紅營銷預(yù)算。因此，各大品牌都渴望嘗試，期待與KOLs合作，以達(dá)到目標(biāo)人群和獲得高投資回報。隨著銷量的增加，好看的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)時代衡量KOL價值的標(biāo)準(zhǔn)。但與此同時，虛假數(shù)據(jù)和水軍不斷挑戰(zhàn)品牌、KOL和客戶之間的健康生態(tài)。根據(jù)愛曼數(shù)據(jù)公司發(fā)布的科爾影響力調(diào)查報告，一些科爾水力量的比例已經(jīng)超過80%。小紅書，一個種草的平臺，因為大量的軟票據(jù)，影響了大約3,000 KOLs，被從架子上拿下來進(jìn)行整改。數(shù)據(jù)欺詐在行業(yè)中是一個公開的秘密，廣告商意識到有時數(shù)據(jù)不能代表事實。在海外網(wǎng)紅行業(yè)，數(shù)據(jù)欺詐也是一大毒瘤。根據(jù)美國KOL研究機(jī)構(gòu)MediaKix的調(diào)查，大約50%的營銷人員認(rèn)為虛假的粉絲數(shù)量和粉絲活動已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)紅色營銷的最大挑戰(zhàn)。此外，通過采訪160多名營銷人員，MediaKix還列出了其他KOL營銷面臨的挑戰(zhàn)。社交媒體平臺上算法的改變、利用KOLs建立持久的營銷策略以及網(wǎng)紅不斷上漲的營銷成本也成為營銷人員關(guān)注的焦點。1.數(shù)據(jù)欺詐50%2。社交算法變化49%3。建立持久的網(wǎng)絡(luò)紅色營銷戰(zhàn)略。KOL營銷成本增加38%5。關(guān)注社交媒體熱點。保持33%的相關(guān)性。6.建立強(qiáng)大的創(chuàng)新戰(zhàn)略33%。7.將管理活動項目的時間減少30%。8.品牌安全性和品牌一致性28%9。聯(lián)邦貿(mào)易委員會監(jiān)管。適應(yīng)新的社交渠道，比如特奇·17.將凈紅色營銷移到內(nèi)部12%。本文將根據(jù)國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)紅色營銷的現(xiàn)狀，簡要描述五大挑戰(zhàn)。虛假數(shù)據(jù)KOL已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)最大的挑戰(zhàn)。虛假粉絲通常指的是虛假賬戶和機(jī)器人，它們會自動模仿真實用戶的行為，以增加粉絲數(shù)量和社交媒體平臺的活動。假風(fēng)扇可以
行業(yè)資訊
對160多名營銷人員的深度訪談:網(wǎng)絡(luò)紅色營銷的11大挑戰(zhàn)
瀏覽：335 時間：2021-12-21
