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視頻編號:騰訊短片最后一站
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溫|韓志鵬2013年,時任騰訊微博產(chǎn)品總監(jiān)的高子光壓力很大。新浪微博在移動領(lǐng)域如火如荼,但他自己的產(chǎn)品發(fā)布的帖子數(shù)量還不到競爭對手的十分之一。相反,他為自己的孩子制作視頻,這在騰訊微博上獲得了很多好評,這讓他有了制作視頻的想法。因此,微視覺在那一年的九月誕生了。2020年,張小龍第一次錯過了微信公開課,但通過視頻直播,他“坦白地”在微信產(chǎn)品上做出了新的發(fā)展:微信的短信內(nèi)容即將問世。公開課結(jié)束后不到一個月,視頻號碼就被打開進(jìn)行內(nèi)部測試。經(jīng)過七年的輪回,騰訊的短片火焰從未熄滅。在過去的七年里,騰訊享受到了微觀視覺帶來的榮耀,但也感受到了顫音和快手崛起后對騰訊內(nèi)容地位的沖擊。目前,當(dāng)用戶的短視頻消費(fèi)習(xí)慣高度流行時,騰訊沒有理由再錯過短視頻這塊蛋糕。因此,視頻號碼注定是騰訊短片的最后一站。2013年,歷時七年的長征進(jìn)入市場,騰訊推出短片還不算太晚。當(dāng)時,在《三國志·殺微視頻》、《第二次拍攝》、《美女拍攝》中,借助騰訊微博,連馬都發(fā)了4個視頻,微視頻用戶數(shù)量一路攀升。截至2014年春節(jié),微視已經(jīng)啟動了“全明星新年快樂”行動,每月活動增加到4500萬次。春節(jié)所實現(xiàn)的跨越式增長與顫音的成功方式數(shù)量非常相似。有高峰和低谷。2014年春節(jié)后,微信用戶數(shù)量持續(xù)上升,每月活動量超過4億次(2014年第一季度數(shù)據(jù))。相應(yīng)地,騰訊微博被戰(zhàn)略性地拋棄了,甚至連馬都認(rèn)為微博之戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束。失去了騰訊微博的引流,微觀視覺也暴露出了自身的不足,如明星內(nèi)容驅(qū)動的用戶粘性不足,拍攝時缺乏美感和過濾功能,逐漸失去了自我成長的動力。一位前微視覺員工曾向媒體表示:“我們利用騰訊微博的思維讓微視覺死了?!倍贪瀹a(chǎn)品暴露、缺乏外力、團(tuán)隊定位不明確.在諸多原因的疊加下,微視覺成為騰訊短片的“第一棄兒”。2015年,微視被轉(zhuǎn)移到騰訊視頻,兩年后,微視被正式關(guān)閉。最終,在2014年春節(jié)后,每月的微視覺活動保持在5000萬的峰值。從2015年到2017年,騰訊沒有放棄短視頻領(lǐng)域,期間也出現(xiàn)了flash coffee和MO

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