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網(wǎng)絡(luò)紅色營銷經(jīng)典案例分析:薛之謙細(xì)分廣告植入
瀏覽:368 時間:2022-2-11

薛之謙是一位知名歌手,曾在薛之謙的段子廣告中植入廣告。在迎來自己歌手生涯的“第二個春天”之前,他通過在微博上寫段子而走紅。當(dāng)時,他被很多微博網(wǎng)友稱為“段王葉”,在微博“段子”手里成了網(wǎng)紅。隨著名氣的擴(kuò)大和粉絲的快速增長,薛之謙也開始與一些品牌合作做廣告,并很好地將廣告植入笑話中,形成了非常鮮明的對比廣告植入效果,很好地契合了其幽默和無意義的笑話風(fēng)格,也讓很多粉絲購買。例如,薛之謙曾與Play Bar APP合作推廣該APP,并借助微博平臺和薛之謙引以為豪的板塊作為廣告?zhèn)鞑サ那篮洼d體。通過一個日常生活片段,這個應(yīng)用的廣告信息被插入到一個真實而有趣的氛圍中。當(dāng)粉絲們在沒有心理準(zhǔn)備的情況下收到這些信息,并意識到這是一則廣告時,他們會感到驚訝和好笑。從那時起,“措手不及”就成了一個障礙,當(dāng)他們讀到后面的段落時,他們會好奇并期待是否插入廣告。這種與端子臺整合的方式是一種很好的內(nèi)容營銷方式,從薛之謙自身的知名度和端子臺的開工率和接收率來看,植入其中的廣告既能突出個性特征,又比較直白,所以基本上不會被粉絲拒絕,傳播效果也很好。從薛之謙用段子投放廣告的方式可以看出,一個品牌在與網(wǎng)紅合作時,需要考慮網(wǎng)紅的個性和特點,以及其粉絲是否與該品牌的受眾一致。通過粉絲們最喜歡和最熟悉的能力來推廣它,這樣品牌或產(chǎn)品就可以被個人的影響力抽干,而不會讓粉絲們感到突兀和排斥。

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