據(jù)估計,凈紅色營銷支出在2020年可能翻一番(預計到2022年將達到150億美元的市場),這是一個很好的賭注,凈紅色營銷人員將在許多品牌營銷人員的優(yōu)先名單中進一步上升。重要的是,這種增長將來自首次投資于有影響力營銷的品牌,以及已經獲得豐厚回報并相應擴大投資的現(xiàn)有品牌。然而,盡管預算不斷增加,越來越多的品牌希望參與,網絡紅色營銷有時被稱為“狂野西部”。當然,2019年不會有任何爭議,建立一個專業(yè)和標準化的平臺是我們的責任,監(jiān)管者和機構將繼續(xù)分享他們的做法。有鑒于此,以下是我對2020年的五個預測:付費擴大將成為網絡紅色營銷的自然發(fā)展,即整合付費媒體預算,有針對性地擴大網絡紅色帖子。它提供了品牌通常的媒體指標。對于平臺來說,它顯然是一座金礦。他們之前并沒有從網紅和該品牌之間的交易中看到任何利潤。預計擴大付款將變得更加容易。因此,由于它的主要好處,它將成為網上紅色運動的規(guī)范:增加觀眾的控制水平;急需的覆蓋面和規(guī)模;以及強大的報告和透明度,這將提供圍繞交付的廣告系列。標準測量將超越表面。長期以來,在線紅色營銷行業(yè)一直依賴社會指標(如追隨者數(shù)量、喜好度和參與率)作為成功的基準。這些虛榮心指標充其量只能作為替代指標,但不能提供哪些人才適合某個品牌的真實證據(jù),也不能提供任何合作是否真的能成功實現(xiàn)真正的商業(yè)目標。如今,營銷人員需要可驗證的廣告系列指標,這是一個賭桌上,包括觀眾統(tǒng)計,獨特的身份覆蓋,實際顯示時間和提供的視頻觀看時間。在2020年,尋找更多的品牌及其合作伙伴,通過品牌推廣研究、轉換和促銷報告以及對網紅活動的創(chuàng)意分析來衡量效果,以便更直接地將網紅的工作與營銷組合的其他部分進行比較。強有力的宣傳總結將成為成功的基石。大多數(shù)網絡紅色營銷經常不能發(fā)布任何新聞。通常,品牌不愿意將太多的創(chuàng)作自由交給網紅,導致內容對網紅或其受眾毫無意義。另一方面,該品牌可以將所有的控制權交給網絡紅人,網絡紅人會制作一些可能會受到受眾歡迎的內容,但實際上它并沒有向該品牌傳遞適當?shù)男畔⒑陀绊懥?。保持平衡是必要的,品牌正從在線紅色社區(qū)看到令人興奮的創(chuàng)造性生產能力,例如在全球范圍內本地化概念
電商動態(tài)
2020年網絡紅色營銷的五種發(fā)展模式
瀏覽:398 時間:2021-4-16