隨著傳統(tǒng)廣告的衰退，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視年刊營(yíng)銷(xiāo)。在連文普及中要想取得好的傳播效果，就要選擇合適的媒體，制定好內(nèi)容計(jì)劃，寫(xiě)連文作文。當(dāng)然，延文的普及不是那么簡(jiǎn)單。下面總結(jié)網(wǎng)絡(luò)上的六大年刊傳播技巧，供推廣者學(xué)習(xí)。
1、制定宣傳計(jì)劃
宣傳計(jì)劃首先要從軟門(mén)主題確定，到最終推出為止，再到后期效果統(tǒng)計(jì)的整個(gè)組織實(shí)施、修訂等。軟文宣傳計(jì)劃可以說(shuō)是軟文廣告運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。
一般來(lái)說(shuō)，軟文本促銷(xiāo)計(jì)劃源于企業(yè)的廣告宣傳戰(zhàn)略，一些精通軟文本營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)非常注重整體戰(zhàn)略，善于低成本運(yùn)營(yíng)。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國(guó)電視電視劇，藝術(shù))軟文本宣傳是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn)，宣傳是企業(yè)銷(xiāo)售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物，最終必須達(dá)到牌子形象建設(shè)和獲取利益的目的。因此，軟文的普及也要遵循計(jì)劃、組織、實(shí)施、修改的運(yùn)行規(guī)律。
2、慎重選擇標(biāo)題。
對(duì)連文來(lái)說(shuō)，標(biāo)題就像“臉”。標(biāo)題不明確，不冷不熱，需要在第一分鐘吸引讀者的視線(xiàn)。具體地說(shuō)，可以參考以下四點(diǎn)：
(1)標(biāo)題黨。一般來(lái)說(shuō)，有些轟動(dòng)的文章標(biāo)題比一般標(biāo)題更有魅力，點(diǎn)擊率也更高。這經(jīng)常使用經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)的眼口徑制。
(2)標(biāo)題要新穎，有個(gè)性。寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候獨(dú)特的標(biāo)題很有魅力，所以文章的標(biāo)題要有創(chuàng)意和個(gè)性，才能點(diǎn)擊更多的閱讀。大衛(wèi)亞設(shè)，美國(guó)TVsposure(電視劇)，但要注意尺度。太過(guò)分會(huì)使讀者無(wú)法接受。
(3)關(guān)注熱點(diǎn)和潮流?？偸羌性诰W(wǎng)絡(luò)上流行的熱點(diǎn)、詞匯、人們關(guān)注的東西上，善于把這些熱點(diǎn)與文字結(jié)合起來(lái)。
(4)題目要生動(dòng)傳頌。俗話(huà)說(shuō)“人見(jiàn)臉，樹(shù)見(jiàn)皮”，一句話(huà)要吸引人。關(guān)鍵是題目。華麗的題目更能引起閱讀的興趣。
3、組織主體結(jié)構(gòu)
如果有好的文章標(biāo)題，只能說(shuō)是成功的一半，如何讓讀者通過(guò)點(diǎn)擊對(duì)內(nèi)容感興趣，連文結(jié)構(gòu)是非常重要的。(威廉莎士比亞，溫斯頓，成功)在優(yōu)秀的連句中，結(jié)構(gòu)是骨骼，是句子的框架。因此，在連文結(jié)構(gòu)中，從一開(kāi)始到問(wèn)題、規(guī)模介紹、合作前景，想法都要明確。
4、新聞詞匯的良好使用
連文文章中有新聞性的文章更能被讀者接受，因此要好好利用新聞中常用的單詞，提高文章的新聞性。(威廉莎士比亞，溫斯頓，新聞名言) (威廉莎士比亞，溫斯頓，新聞名言)(例如，添加時(shí)間、場(chǎng)所詞匯等概念，可以引起讀者聯(lián)想，加深印象，淡化廣告信息，引導(dǎo)讀者更容易接受)。
5、巧妙的移植廣告
在《變形金剛4》的一條腿部分，主人公李冰冰拿起一瓶礦泉水，通過(guò)鏡頭可以清楚地看到“李寶”的商標(biāo)。中國(guó)牌子“李寶”投資數(shù)千萬(wàn)美元，以植入式廣告展示了好萊塢電影。事實(shí)上，連文移植是電影及廣告移植和這首歌，例如可以通過(guò)第三方身份、標(biāo)題關(guān)鍵詞、物語(yǔ)暴露、版權(quán)信息、文章內(nèi)部插入鏈接等進(jìn)行移植。
6、設(shè)計(jì)排版風(fēng)格
最后，軟廣告的編排設(shè)計(jì)也是學(xué)術(shù)的。通過(guò)字體、大小、行距、字距、字距、欄等調(diào)整排版，補(bǔ)充適當(dāng)?shù)膱D片，向讀者展示完整美麗的文章。文章的排版漂亮，符合大多數(shù)讀者的閱讀經(jīng)驗(yàn)，能給連文帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)載率。
