在微博營(yíng)銷年，方法論的演進(jìn)、商業(yè)解決方案的進(jìn)一步豐富、爆炸性案例的頻繁出現(xiàn)，開啟了社會(huì)互動(dòng)×消費(fèi)、營(yíng)銷-傳播-轉(zhuǎn)型的全環(huán)節(jié)。憑借微博的商業(yè)化生態(tài)、社交媒體屬性和獨(dú)特語(yǔ)境，不同品牌在微博上形成了一個(gè)有效的爆炸式生產(chǎn)系統(tǒng)。隨著年輕人成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主要消費(fèi)者，獲得年輕用戶的關(guān)注成為品牌營(yíng)銷突破的關(guān)鍵。微博蘊(yùn)含的明星資源和粉絲文化使其成為年輕人交流互動(dòng)的主要平臺(tái)，微博用戶的每一個(gè)互動(dòng)行為都隱藏著有待挖掘的商業(yè)價(jià)值?；仡?018年，無(wú)論是全村的希望YCY、支付寶Koi、還是IG牛比，都顯示了微博強(qiáng)大的熱點(diǎn)聚合能力。因此，通過(guò)微博聯(lián)系年輕消費(fèi)者越來(lái)越成為品牌方的廣泛共識(shí)。在過(guò)去的一年里，微博營(yíng)銷活動(dòng)持續(xù)開展，并召開了微博影響力營(yíng)銷峰會(huì)，分享微博營(yíng)銷的新趨勢(shì)；建立一個(gè)社會(huì)營(yíng)銷研究所，授權(quán)合作伙伴從事社會(huì)營(yíng)銷，并不斷輸出微博營(yíng)銷理念，為品牌營(yíng)銷活動(dòng)提供了充分的支持。與此同時(shí)，許多營(yíng)銷案例也取得了巨大的成就，獲得了金鼠獎(jiǎng)、金烏獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)勵(lì)等近120個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其營(yíng)銷實(shí)力得到了業(yè)界的一致認(rèn)可。方法論演進(jìn):企業(yè)營(yíng)銷的核心戰(zhàn)略，社會(huì)第一的數(shù)字消費(fèi)時(shí)代，微博等社交平臺(tái)成為連接品牌和消費(fèi)者的重要渠道，品牌更加注重通過(guò)微博與年輕消費(fèi)者的雙向溝通，準(zhǔn)確滿足用戶的利基和個(gè)性化需求。包括珠寶品牌白金和汽車品牌智能在內(nèi)的許多品牌都推出了為粉絲定制的車型，以吸引年輕消費(fèi)者。消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了變化，品牌營(yíng)銷方法也發(fā)生了變化。通過(guò)微博平臺(tái)的營(yíng)銷實(shí)踐，借助新形式的社交媒體，該品牌探索了一種全新的企業(yè)營(yíng)銷策略。這一策略在微博的發(fā)酵、成型和落地過(guò)程中得以實(shí)施，用戶的多層次轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)借助微博的社會(huì)潛力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷售和品牌代言。作為品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的見證者和承載者，今年，微博在行業(yè)內(nèi)諸多知名活動(dòng)中，如金榜題名、哈佛商業(yè)評(píng)論公開課、微博影響力營(yíng)銷峰會(huì)等，提出了“社會(huì)第一”的營(yíng)銷理念，重新定義了品牌營(yíng)銷的傳播模式，為企業(yè)戰(zhàn)略管理升級(jí)提供了新的參考。具體來(lái)說(shuō):1 .從決策漏斗到營(yíng)銷永久化，傳統(tǒng)營(yíng)銷是典型的漏斗模型和漏斗邏輯，企業(yè)更注重流量的轉(zhuǎn)換:在消費(fèi)者面前有多少曝光度；暴露
電商動(dòng)態(tài)
微博營(yíng)銷:“社交×消費(fèi)”場(chǎng)景打開，爆炸性案件頻發(fā)
瀏覽：353 時(shí)間：2022-3-26
