統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，約20%的電子商務(wù)從業(yè)人員從事跨境業(yè)務(wù)，每筆訂單的平均價(jià)值超過200美元。目前，跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。據(jù)估計(jì)，到2022年，跨境電子商務(wù)從業(yè)者將占整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)的22%。談到跨境電子商務(wù)的良好發(fā)展，首先提到的是國(guó)內(nèi)跨境電子商務(wù)平臺(tái)天貓國(guó)際。在最近的618中電商業(yè)推廣活動(dòng)中，天貓國(guó)際以其喜人的銷量推動(dòng)了海外品牌的快速增長(zhǎng)，給海外企業(yè)一記強(qiáng)心針。
據(jù)了解，今年，來自92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的25000多個(gè)海外品牌進(jìn)入市場(chǎng)，推出了40多萬(wàn)個(gè)新產(chǎn)品，天貓國(guó)際618成為最大的“出境購(gòu)物節(jié)”。一些企業(yè)的庫(kù)存量普遍翻了一番。以美容化妝品為例，強(qiáng)生公司的庫(kù)存數(shù)量是去年同期的3.5倍，資生堂是去年的兩倍，高露潔的子公司菲洛加是去年的六倍。
6月8日，全球十大快速消費(fèi)品和美容集團(tuán)歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、路易威登、強(qiáng)生、資生堂、寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、高、愛茉莉太平洋在天貓國(guó)際618進(jìn)口日“上市”，推出2300款涵蓋美容、保健和個(gè)人護(hù)理的新產(chǎn)品。包括Kao EST絲膜噴霧器美容儀、P&G新草本精華精油一次性噴霧、聯(lián)合利華的第一個(gè)保健品品牌OLLY的褪黑激素軟糖、周日萊利等九款獨(dú)家絲芙蘭新產(chǎn)品。
事實(shí)上，為了加快海外品牌的“云進(jìn)入”，天貓國(guó)際較早正式推出了海外品牌的“智能服務(wù)商匹配”平臺(tái)，為商家在中國(guó)市場(chǎng)方便高效地拓展銷售提供了幫助。在智能匹配頁(yè)面，商家只需輸入品牌信息，初步篩選服務(wù)提供商的公司規(guī)模和行業(yè)類別，即可獲得智能匹配服務(wù)提供商列表。然后，商家也可以一鍵邀請(qǐng)，尋找適合自己發(fā)展的服務(wù)模式。
此外，天貓國(guó)際早就推出了“智能”智能模式，以加速海外品牌的孵化，這是一套針對(duì)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的精細(xì)化操作工具。它通過進(jìn)口購(gòu)買滲透率、人群規(guī)模、新產(chǎn)品實(shí)力、產(chǎn)品可擴(kuò)展性、購(gòu)買保持力和供應(yīng)鏈能力等六個(gè)因素來識(shí)別銷售增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，并為品牌提供“診斷定位”和“戰(zhàn)略鎖定”等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方案。
得益于天貓國(guó)際的超前布局和品牌方面，許多品牌進(jìn)口的618的日銷量喜人。在疫情下，松本伊藤、靴子等海外必備品店的線下銷售受阻。通過618抓住在線增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，松本伊藤店的第一小時(shí)銷售額同比增長(zhǎng)30%，生物防曬霜等許多明星商品的第一天銷售額超過了日本線下商店一周的銷售額。受歐洲工廠關(guān)閉的影響，英國(guó)“國(guó)家藥店”Boots緊急呼吁海外門店增加庫(kù)存，以確保618的供應(yīng)，并且在開業(yè)的第一個(gè)小時(shí)銷量就超過了去年的前兩天。皂角亮蜜磨砂的第一個(gè)小時(shí)銷售額增長(zhǎng)了658%。
