“微博并不像看上去那么糟糕，而是被幻覺(jué)蒙蔽了雙眼?！?013年，似乎微博正在走向死亡，變得一文不值，甚至許多曾經(jīng)涌向微博營(yíng)銷(xiāo)的品牌也開(kāi)始考慮清理市場(chǎng)，退出。然而，每一個(gè)熱點(diǎn)事件，微博都會(huì)“復(fù)活”一次。在過(guò)去，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，在大多數(shù)人沒(méi)有唱微博之后，微博就公開(kāi)了。如果發(fā)生重大事件，大多數(shù)人還是會(huì)刷微博，微博不會(huì)死。例如，席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑戰(zhàn)”，或“國(guó)父”韓寒的* * *營(yíng)銷(xiāo)，以下小系列從不同角度簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)了2014年微博十大創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例。案例1:紅牛:五環(huán)已經(jīng)變成了四環(huán)。紅牛，這種“上帝文案”的積極能量，深深扎根于人們的心中。俄羅斯索契冬奧會(huì)是一項(xiàng)全球性的體育賽事，已經(jīng)引起了全世界的關(guān)注。然而，在2月8日清晨，開(kāi)幕式上出現(xiàn)了戲劇性的一幕。奧林匹克五環(huán)中的一環(huán)沒(méi)有打開(kāi)。敏感企業(yè)開(kāi)始抓住機(jī)會(huì)利用市場(chǎng)。紅牛也利用這個(gè)機(jī)會(huì)宣傳它的“能量”吸引力，吸引體育愛(ài)好者的注意。清華大學(xué)和北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)校長(zhǎng)班的創(chuàng)始專(zhuān)家劉東明老師說(shuō):“從五環(huán)到四環(huán)的變化開(kāi)啟了能量，但沒(méi)有開(kāi)啟的是潛力?！睆奈瀛h(huán)到四環(huán)的變化是一個(gè)錯(cuò)誤，一個(gè)不完美和一個(gè)缺陷。社交媒體上有許多“負(fù)面能量”的論述。翻轉(zhuǎn)網(wǎng)民的“負(fù)面能量”認(rèn)知，從“能量”和“潛在”正面能量的角度對(duì)此次事件給予正面和正面的評(píng)價(jià)，更好地傳播產(chǎn)品功能。案例2:荊士林的“美國(guó)世界杯”:一種迫使人們高漲的時(shí)尚病毒。7月8日，天氣很熱
電商動(dòng)態(tài)
，十大創(chuàng)意微博營(yíng)銷(xiāo)案例
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