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微博營(yíng)銷(xiāo)的第一招:定位和建立個(gè)人風(fēng)格
瀏覽:180 時(shí)間:2023-8-19

定位和確立個(gè)人風(fēng)格創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李開(kāi)復(fù)曾在微博上表示:“在微博時(shí)代,個(gè)人品牌將超越機(jī)構(gòu)品牌?!边@個(gè)想法一經(jīng)拋出,立即在微博上掀起了一股浪潮,引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代個(gè)人品牌建設(shè)的新話題。在李開(kāi)復(fù)看來(lái),個(gè)人品牌在微博上超越機(jī)構(gòu)品牌有三個(gè)原因:一是個(gè)人微博比較隨意,企業(yè)微博相對(duì)謹(jǐn)慎;第二,個(gè)人微博更現(xiàn)實(shí),而企業(yè)微博大多需要公共關(guān)系部門(mén)維護(hù);第三,個(gè)人微博更能表達(dá)自己的想法,而企業(yè)微博則更加功利。話雖如此,許多人可能不明白在微博上建立個(gè)人品牌和賺錢(qián)之間的關(guān)系。在這里,我們需要解釋。就個(gè)人品牌而言,我們不僅僅是指一個(gè)人,而是關(guān)注于塑造他的個(gè)人形象,從他擁有的粉絲數(shù)量來(lái)評(píng)估微博帶來(lái)的價(jià)值。一般來(lái)說(shuō),形成個(gè)人品牌的微博通常有多種賺錢(qián)方式。從微博上,人們不僅意識(shí)到了社會(huì)參與的意義,還意識(shí)到了許多群體由于不同的需求和問(wèn)題,通過(guò)表達(dá)和辯論,表達(dá)了相同的觀點(diǎn)。從這個(gè)角度來(lái)看,微博比博客更具爆炸性,微博中名人的明星效應(yīng)和示范效應(yīng)更直接、更重要,“陳瑤現(xiàn)象”就是一個(gè)很好的例證。被稱(chēng)為“個(gè)人網(wǎng)站教父”的蔡文勝,在微博出現(xiàn)后就開(kāi)始在微博上學(xué)習(xí)。蔡文勝仔細(xì)研究了前200名名人和前100名草根微博,從他們身上學(xué)到了很多。當(dāng)別人問(wèn)他為什么陳瑤擁有最多的微博粉絲時(shí),蔡文勝回答說(shuō):“陳瑤的微博有幾個(gè)顯著的特點(diǎn):首先,陳瑤是第一個(gè)使用微博的明星。”當(dāng)時(shí),新浪微博上的明星很少,他自然愿意推薦陳瑤的微博;第二,陳瑤微博的風(fēng)格很好,既幽默又積極。大多數(shù)網(wǎng)民喜歡這種風(fēng)格,自然會(huì)心甘情愿地成為陳瑤的粉絲。”此外,通過(guò)對(duì)微博的研究,蔡文勝還發(fā)現(xiàn)史玉柱的微博體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)家的獨(dú)特魅力;余洪敏的微博有更多類(lèi)似生活格言的句子;蔡康永的微博處處充滿(mǎn)智慧;鄭元璋的微博體現(xiàn)了他強(qiáng)大的講故事能力;潘石屹和任志強(qiáng)在相互呼應(yīng)中相互促進(jìn);郭德綱和余倩的微博似乎在談?wù)撓嗦?。由此可以看出,任何一個(gè)人的成功都不是偶然獲得的,都有自己的差異。

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