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這次輪到奧特了?奧特應(yīng)用打開屏幕廣告時(shí)貝金典“突然崛起”
瀏覽:161 時(shí)間:2023-9-2

首先,流行病對營銷廣告的影響

新年伊始,COVID-19疫情爆發(fā),整個(gè)人外出的次數(shù)減少,每個(gè)家庭都關(guān)上門。許多線下行業(yè)都受到了很大影響,尤其是餐飲、旅游、電影、交通、教育和培訓(xùn)等。這些過去擠滿了人的田野突然變得“擁擠”。

營銷行業(yè)喜憂參半。有兩種截然不同的情況。戶外廣告首當(dāng)其沖,遭遇冷遇。據(jù)報(bào)道,知名戶外電梯媒體新潮傳媒突然宣布,春節(jié)復(fù)工第一天將裁員500人,高管減薪20%,基層員工“自愿”減薪15%。幾乎與此同時(shí),微信群的截圖也在市場上流傳。在微信群中,許多戶外媒體公司的高管“聚在一起”找工作。2月16日,分眾傳媒首席執(zhí)行官蔣南春在網(wǎng)上宣講“疫情突襲,企業(yè)如何反擊”,并在疫情期間為品牌廣告主提出建議.

另一方面,在線媒體也有新的機(jī)遇。除了短片和其他移動(dòng)媒體外,被定位為“家庭音頻和視頻中心”的奧特預(yù)計(jì)將是今年最大的受益者。“目前,我哪兒也去不了,只能呆在家里?!爆F(xiàn)在,手機(jī)和平板電腦可以顯示屏幕,所以你為什么不在大屏幕上看呢?它可以保護(hù)你的視力,并有一個(gè)好的體驗(yàn)。你看不到智能電視最近被各種網(wǎng)絡(luò)學(xué)校的廣告欺負(fù)了。面對“疫情下國內(nèi)營銷廣告業(yè)的期望是什么”,一位工作了20多年的4A資深人士這樣說。

第二,奧特廣告歡迎發(fā)展機(jī)會(huì)

眾所周知,“消費(fèi)者在哪里,廣告就應(yīng)該在哪里”,這是不變的營銷法則。在疫情的影響下,很多廣告商削減了廣告預(yù)算,甚至一些行業(yè),如影視、旅游、餐飲等,基本上處于停滯狀態(tài)。然而,游戲、在線教育、在線辦公等行業(yè)都迎來了交付的高潮。更重要的是,在這種特殊情況下,這些廣告主更加注重高質(zhì)量媒體渠道的選擇。傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、廣播、戶外等。不再被選中。奧特?zé)o疑是較好的媒體渠道之一,在這個(gè)特殊時(shí)期它已經(jīng)成為廣告商青睞的一種媒體形式。

據(jù)奧威云網(wǎng)最新發(fā)布的《2020年智慧大屏發(fā)展預(yù)測報(bào)告》,截至2019年,中國已有超過2.6億臺(tái)智能電視激活終端,智能電視家庭普及率達(dá)到59%,成為家庭娛樂中心。

據(jù)《勾正數(shù)據(jù)》春節(jié)期間收視調(diào)查報(bào)告顯示,智能電視的平均日常生活率達(dá)到52%,同比增長15.6%。

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