門(mén)/東方也落下來(lái)了
最近,歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)公開(kāi)了一種稱為外部變焦鏡頭設(shè)備的特殊華為手機(jī)專利。從專利內(nèi)容來(lái)看,華為可能計(jì)劃在手機(jī)上安裝外部鏡頭,增加手機(jī)的縮放倍數(shù),實(shí)現(xiàn)單反相機(jī)功能。
在手機(jī)上添加外部鏡頭不是華為首次這樣做的企業(yè)。以前摩托羅拉也在模塊化計(jì)劃中實(shí)踐過(guò)。而且,多年來(lái)手機(jī)企業(yè)為了提高拍攝功能絞盡腦汁,手機(jī)的拍攝功能也在進(jìn)化和優(yōu)化。
但是由于手機(jī)內(nèi)部相對(duì)狹小的空間限制,手機(jī)相機(jī)在微距離、廣角、遠(yuǎn)景方面的表現(xiàn)仍然不盡人意,外部鏡頭似乎是解決這種問(wèn)題的好方法。但是華為方面評(píng)價(jià)了小米1億像素“方向錯(cuò)了”,現(xiàn)在自己也在拍攝方面“努力做得更好”,華為為什么這樣做?華為這次的方向又對(duì)了嗎?
第一,智能手機(jī)是否想取代SLR?拍攝功能仍然不盡人意
華為在拍攝方面一直做得相當(dāng)好。
華為在去年DOX排行榜上的“最佳全能手機(jī)”評(píng)價(jià)中獲得了121分的高分,尤其在照片噪音點(diǎn)上尤為突出。另一個(gè)華為P 30 Pro以4千萬(wàn)像素為4攝氏度,將光學(xué)變焦5倍,混合光學(xué)變焦10倍,數(shù)字變焦50倍,用黃色像素替換三原色中的綠色像素,進(jìn)入的光楊怡增加40%。
在夜景拍攝方面,華為同樣出色。在充分研究了消費(fèi)者心理后,華為以夜景攝影和多變焦為核心賣(mài)點(diǎn),在技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)方面達(dá)到了極致。華為Mate 30 pro也在去年DOX排行榜上作為“最佳夜景兵”,以1/1.7英寸的超大型底提供了高水平的曝光和色彩飽和度,對(duì)夜景拍攝有很大幫助。
拍攝功能可以說(shuō)是華為的長(zhǎng)處。如果拿出拍攝功能優(yōu)秀的手機(jī),華為總是會(huì)提出。但是其他手機(jī)企業(yè)也為了提高拍攝功能絞盡腦汁。
在照相機(jī)數(shù)量方面,從第一臺(tái)照相機(jī)到雙、四、或更高,制造商可以增加照相機(jī)數(shù)量,獲得更好的效果。(威廉莎士比亞、模板、相機(jī)、相機(jī)、相機(jī)、相機(jī)、相機(jī)、相機(jī))
模式方面,今后有黑白雙拍、彩色雙拍、變焦雙拍、硬件級(jí)背景虛擬化等多種游戲。在照相機(jī)形態(tài)方面,為了節(jié)省空間,出現(xiàn)了“彈性照相機(jī)”,“對(duì)不起自拍”、“人物模特”等各種新游戲?qū)映霾桓F。手機(jī)拍攝這一領(lǐng)域更加突出,這是為了引起用戶的關(guān)注。
在像素方面,手機(jī)企業(yè)表示,“沒(méi)有最好的,只是更高”,“想和單反考試進(jìn)行比較”,小米CC9 pro達(dá)到了“1億像素”的水平。近年來(lái),手機(jī)企業(yè)舉行發(fā)布會(huì)時(shí),將平井桃單盤(pán)的數(shù)據(jù)與自己手機(jī)拍攝的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較,可能會(huì)炫耀與單盤(pán)相似或多于單盤(pán)的數(shù)據(jù)。
從手機(jī)行業(yè)的多種茄子趨勢(shì)來(lái)看,很多手機(jī)企業(yè)比起單盤(pán)有拍攝功能,甚至想代替單盤(pán)。從客觀結(jié)果來(lái)看,手機(jī)比單盤(pán)便攜得多,拍攝功能越來(lái)越好。從數(shù)字上看,用手機(jī)拍照似乎也更喜歡。早些時(shí)候,2018年整體相機(jī)銷(xiāo)售量下降,原因是固定鏡頭相機(jī)銷(xiāo)售量大幅減少,出貨量比去年減少了34.9%,銷(xiāo)售額也下降了25.7%。
但是,將數(shù)據(jù)放在一邊,僅從技術(shù)方面看,智能手機(jī)很難代替單反燈。
就體積而言,手機(jī)無(wú)論像素高度多高,體積最終還是有限的。通常手機(jī)都使用定焦鏡頭,并采用數(shù)字變焦方式。牙齒情況下,傳感器體積也受到限制,擴(kuò)大后智能手機(jī)拍攝的圖像會(huì)更加粗糙,畫(huà)質(zhì)會(huì)“犧牲”。
在照相機(jī)方面,智能手機(jī)上的照相機(jī)數(shù)量越來(lái)越多,制造商們正在盡力以最佳方式組合,以免占用盡可能多的空間。(威廉莎士比亞、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī))當(dāng)然,這些鏡頭都是用最好的材料做的,但無(wú)論如何都比不上可更換的照相機(jī)鏡頭。很多手機(jī)配備了更長(zhǎng)的變焦鏡頭也無(wú)法擺脫其局限性。(阿爾伯特愛(ài)因斯坦,美國(guó)電視電視劇)
最重要的一點(diǎn)是相機(jī)是光學(xué)裝置,感光因素是決定畫(huà)質(zhì)的關(guān)鍵因素,感光因素畫(huà)幅越大,畫(huà)質(zhì)越好。但是無(wú)論手機(jī)如何革新,感光部件也是如此。為了使感光部件變大,擴(kuò)大手機(jī)體積的話,制造商可能沒(méi)有這樣做的意向。因?yàn)椴环鲜謾C(jī)形態(tài)發(fā)展的潮流。這也是手機(jī)難以替代單反燈的重要因素。
由于這些限制,手機(jī)制造商本質(zhì)上不能像他們宣傳的那樣“單反超車(chē)”,單純地拿數(shù)據(jù)比較可能類(lèi)似于“精神勝利法”。像小米的1億像素一樣,今年1月微博認(rèn)證為“光榮業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理”的用戶“光榮熊”專門(mén)寫(xiě)了“小米1億像素方向錯(cuò)了”的文章。
牙齒報(bào)道指出,如果拍攝效果好壞最終只是單純的像素高低,牙齒工作就變得太容易了,光榮就不必為此投入這么多研究開(kāi)發(fā)資源了。索美集團(tuán)副會(huì)長(zhǎng)諾威冰在微博上表示:“弟弟被打敗了。在2020年只能看到大哥發(fā)揮作用”。
現(xiàn)在諾威冰區(qū)內(nèi)“大哥”華為的外接鏡頭專利曝光,華為似乎計(jì)劃做得很好,只是說(shuō),小米1億像素的方向不對(duì),這次華為的外接鏡頭又正確定向了嗎?
第二,華為拍攝功能“卓越”?大方向正確,也要明確要點(diǎn)
可以看出,華為在拍攝這一細(xì)分功能中一直追求極致。這次又推出外部鏡頭,是為了解決現(xiàn)有手機(jī)相機(jī)技術(shù)有限的問(wèn)題。(阿爾伯特愛(ài)因斯坦、美國(guó)電視電視劇(Northern Exposure)、藝術(shù)作品)牙齒外透鏡有一個(gè)大傳感器,可與兩個(gè)小傳感器、細(xì)長(zhǎng)閃存模塊和可移動(dòng)鏡頭配合使用。牙齒部件構(gòu)成了“三元相機(jī)變焦鏡頭”。
可以看出華為的牙齒技術(shù)不僅在像素上追求比單反更多的東西,在技術(shù)方面也進(jìn)行了革新。但是用外接鏡頭改善手機(jī)拍攝質(zhì)量的華為并不是第一家企業(yè)。早在2018年,摩托羅拉就在手機(jī)上推出了配備1200萬(wàn)像素相機(jī)、f3.5-6.5光圈、氙閃光燈的“污水照片模塊”。變焦速度和光學(xué)防晃動(dòng)方面有了很大提高。但是,當(dāng)時(shí)摩托羅拉只是手機(jī)模塊化的一部分,手機(jī)模塊化不是用戶的要求,因此污水拍攝模塊也達(dá)不到SLR水平,摩托羅拉不在手機(jī)行業(yè)第一階段,因此沒(méi)有引起很大的波瀾。
華為不是這樣。華為沒(méi)有模塊化行走,主要致力于外接相機(jī)技術(shù),在手機(jī)行業(yè)中自信的地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于摩托羅拉,拍攝技術(shù)積累了數(shù)年,更重要的是,手機(jī)拍攝是用戶的要求,華為的技術(shù)革新比摩托羅拉更受關(guān)注,結(jié)果也更“可靠”。
華偉為什么這樣做?實(shí)際上手機(jī)同質(zhì)化的嚴(yán)重性很引人注目。對(duì)此的討論也是天壤之別。但這是手機(jī)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中必須經(jīng)歷的,但沒(méi)有變化的事實(shí),在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中,技術(shù)壁壘越低,企業(yè)間技術(shù)越容易“互相學(xué)習(xí)”,因此引入核心功能,建立用戶對(duì)品牌的“原型印象”尤為重要。
從營(yíng)銷(xiāo)角度看,原型印象一旦確立,就有助于給用戶明確的“記憶點(diǎn)”。提到美國(guó)電訊報(bào)手機(jī),會(huì)想起“美女”,提到早期的“bivio”,會(huì)想起“mv”牙齒。華為也想創(chuàng)造這樣的記憶點(diǎn),給用戶留下更深的印象。
但是華為最近幾年不必?fù)?dān)心名聲。雖然各種事件引起了國(guó)民的關(guān)注,但華為本身必須對(duì)拍攝技術(shù)進(jìn)行更高的追求。華為手機(jī)領(lǐng)域的拍攝水平已經(jīng)達(dá)到了最高水平,但考慮到對(duì)極限的追求,作為手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè),很可能想挑戰(zhàn)以優(yōu)質(zhì)拍攝技術(shù)為基礎(chǔ)的更高水平的拍攝。(威廉莎士比亞、斯圖亞特、本人) (威廉莎士比亞、美國(guó)電視電視劇)
除了華為本身的“進(jìn)取心”,提高拍攝技術(shù)也是為了品牌的長(zhǎng)期道路。在細(xì)分領(lǐng)域,大眾往往只記得特別突出的品牌,對(duì)誰(shuí)是第二名,誰(shuí)是第三名大不感興趣。因此,通過(guò)確定差別化部門(mén),在牙齒領(lǐng)域構(gòu)建牌子自身的模范形象,有助于將產(chǎn)品從核心用戶擴(kuò)散到更廣闊的市場(chǎng),甚至達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法企及的水平。(威廉莎士比亞,美國(guó)電視電視劇)
總的來(lái)說(shuō),華為開(kāi)發(fā)外部鏡頭的大方向是正確的。在智能手機(jī)成熟的過(guò)程中,各種基礎(chǔ)能力日益完善,拍攝能力仍然有很大的上升空間,是用戶對(duì)智能手機(jī)的核心訴求之一。(威廉莎士比亞、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī))手機(jī)制造商應(yīng)根據(jù)用戶的核心呼吁進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新,更新迭代才會(huì)有效。
華為對(duì)手機(jī)行業(yè)的未來(lái)比較有判斷力,但也要明確重點(diǎn),偏頗會(huì)渡邊杏。通過(guò)外接鏡頭在拍攝能力方面縮小與單反的差距是無(wú)可非議的,但是如果只追逐行業(yè)內(nèi)“單反數(shù)據(jù)比較”的趨勢(shì),就連華為的新專利也不能提高手機(jī)拍攝技術(shù)。
事實(shí)上,用戶對(duì)手機(jī)的拍攝需求并不一定達(dá)到單反水平。如果是專業(yè)攝影師,一般不期待智能手機(jī)拍攝水平有一天達(dá)到單反高度,而是決定直接購(gòu)買(mǎi)單反。更何況,今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不可能實(shí)現(xiàn)。(David aser,Northern Exposure美國(guó)電視電視劇],)對(duì)于一般用戶來(lái)說(shuō),拍攝看起來(lái)清晰美麗就足夠了,無(wú)需達(dá)到專業(yè)水平。(威廉莎士比亞,斯圖亞特)
有了這種想法,手機(jī)制造商就不必反對(duì)產(chǎn)品的拍攝表現(xiàn)。不要因?yàn)檫^(guò)度的營(yíng)銷(xiāo)和投機(jī)而被“欺騙”牙齒,只要盡力提高技術(shù)就行了。否則最終可能會(huì)成為無(wú)用的,得不到好處。(威廉莎士比亞,溫斯頓,努力) (威廉莎士比亞,溫斯頓)