目前國內(nèi)，直播已經(jīng)在電商的銷售輔助方式上形成了新的產(chǎn)業(yè)鏈，各行業(yè)開始深入融合直播，形成了“直播”生態(tài)。全民直播熱潮不僅影響了2020上半年，資本和政策的關(guān)注也使直播江湖充滿了希望。據(jù)中信證券調(diào)查，2020年，電力企業(yè)淘寶網(wǎng)、京東等單發(fā)、快手等單發(fā)視頻流量巨頭也繼續(xù)贈送現(xiàn)場直播產(chǎn)品。以政策副食團為例，據(jù)淘寶網(wǎng)平臺統(tǒng)計，2019年淘寶網(wǎng)對相關(guān)就業(yè)進行了400萬人的現(xiàn)場直播，據(jù)智聯(lián)招聘公告，2020年春節(jié)復(fù)工后一個月內(nèi)，直播行業(yè)招聘職位數(shù)同比上升了83.95%，招聘人員增加了132.55%。商務(wù)部、浙江省、廣州市等部門紛紛出臺政策，支持產(chǎn)業(yè)連鎖，鼓勵開發(fā)直播電子相格式。2019淘寶網(wǎng)直播帶GMV超過2000億韓元。假設(shè)未來10年內(nèi)直播電子企業(yè)滲透率為20%到25%，直播電子企業(yè)市場規(guī)模為5-6萬億級，增長空間空前。
來源：citic securities research department數(shù)據(jù)技術(shù)組ai mei
被直播浪潮席卷的是在傳染病中追求業(yè)務(wù)增長和模式創(chuàng)新的眾多企業(yè)，例如新華網(wǎng)等國家性質(zhì)的媒體不僅順應(yīng)了市場化環(huán)境的變化，而且作為媒體形式公司的工作方向也在不斷調(diào)整。將電子商務(wù)直播帶納入數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。
六月26日，端午節(jié)期間，新華社網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合羅英浩舉行了官房的直播腰帶秀。以“互惠中國”為主題的現(xiàn)場直播不僅吸引了數(shù)百萬消費者的觀看，還接受了31個優(yōu)質(zhì)國內(nèi)外牌子方面的參與。作為黨媒，獨特的政治站，權(quán)威性決定了現(xiàn)場直播嘗試中除商業(yè)價值外要考慮的很多因素。選擇羅作為第一場秀的深層原因不僅僅是因為貨物運輸能力被市場充分驗證，符合新華網(wǎng)的期望。此次合作也被證明充分釋放了雙方的合作價值，為黨梅的現(xiàn)場直播提供了新的參考資料，并帶頭在黨中大學(xué)開展了“榜樣”。
官員搶劫價值鏈，重新創(chuàng)造一個哥哥和新華網(wǎng)跨境合作。
直播大軍其實并不缺乏媒體的影子，但是無論是地方媒體還是科技媒體，都將直播作為宣傳方式之一，利用直播宣傳鏈接短等特點公開信息，很少進行產(chǎn)品帶狀直播。黨政媒體和純電相產(chǎn)品帶之間存在意識形態(tài)上的巨大差異。
但是另一方面，黨梅所具有的政治性和權(quán)威性對市場來說是稀缺資源。各直播平臺展開激烈的競爭不僅剝奪了消費者的興趣，還剝奪了對B方制造商的發(fā)言權(quán)。前者可以通過流量的相互引入來解決，后者對黨梅實際上具有天然的優(yōu)勢。特別是傳染病后，國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌也乘直播春風(fēng)進入了新的高速車道。
優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)貨的快速上漲。
另一方面，隨著內(nèi)需消費繼續(xù)上升，2019年居民人均消費支出穩(wěn)步增長，年均增長基本在8%以上，新消費者也在崛起。趁著牙齒勢頭，國產(chǎn)品牌通過數(shù)字變化打破了過去40年全面壓制跨國牌子“供應(yīng)鏈營銷渠道”的打法。此次國貨上升趨勢與90年代、08年的典型差異相比，現(xiàn)場直播等新媒體方式是全方位支持生產(chǎn)、渠道、品牌。不可否認的是，國產(chǎn)好產(chǎn)品仍然面臨流量不足、巨大背書不足、缺點的實際情況。在這種背景下，新華網(wǎng)和羅英浩合作的“浩物中國”的價值超過了一般意義上的直播。
值得注意的是，新華網(wǎng)和羅英浩策劃的“豪物中國”現(xiàn)場直播，是新華網(wǎng)在動搖平臺上的第一次秀，也是包括新華網(wǎng)在內(nèi)的唐梅是唐梅價值鏈改造的重要部分。據(jù)新華社報道，這次與“瑕疵”牙齒羅英浩合作有兩個茄子原因。
1.“羅式相聲直播”由消費者進行了性投票，從四月一日開始，羅英豪完成了自己的直播帶1數(shù)，最多290萬800人，累計觀看4800萬人，聲波進口360萬人，總支付交易額1.1億人，打破了當時直播電信企業(yè)的記錄。此后，幾次現(xiàn)場直播中，保持了4000萬~ 5000萬張平均成績，迅速登上最高播音員行列，對于同樣的嘗試——新華網(wǎng)，羅英浩現(xiàn)場直播的參考價值遠遠大于現(xiàn)有主播。
2.持續(xù)增長的B方企業(yè)協(xié)商能力播出后，羅英浩團隊合作了200多個品牌，單個直播商品的數(shù)量也從最初的22件增加到六月1日的70件。該產(chǎn)品品牌已涵蓋大陸新興網(wǎng)絡(luò)紅色牌子、跨國日化牌子、神奇創(chuàng)業(yè)品牌、老牌3C制造品牌。同時，在富農(nóng)、興農(nóng)、富農(nóng)的背景下，地方政府也紛紛向羅英浩遞橄欖枝，超過110萬名公益直播也對跨境播音員農(nóng)特產(chǎn)品的結(jié)合提出了標準答案。
此次“物產(chǎn)中國”計劃也是以新華網(wǎng)和羅勇浩各自的特點為基礎(chǔ)共同出臺的，雙方合作初衷不僅是與產(chǎn)品直播銷售的合作，而且是黨媒體頂級流媒體主播跨越國境，共同推動國民品牌浪潮的野心。據(jù)新華社網(wǎng)報道，“好的”概念除了質(zhì)量、價錢、銷售外，品牌建立的原有宗旨和團隊如何更好地服務(wù)消費者等，神話網(wǎng)和羅勇浩雙方都特別重視。因此，此次廣播將同時在新華網(wǎng)和羅勇浩兩個喋喋不休的工作室進行，最大的趨勢是利用雙方的流動和話題進行相互引導(dǎo)，在產(chǎn)品選擇上，消費者還選擇了很多復(fù)蓋意識股等的國產(chǎn)豪品。據(jù)新華社報道，希望通過傳播媒體屬性，幫助國產(chǎn)品牌更好地了解普通消費者，利用電力企業(yè)平臺和直播手段，帶動更好的銷售，造福普通消費者，獲得更好的服務(wù)。
羅永浩從第一代網(wǎng)通到塔流主播，釋放了“黨媒”模式的乘數(shù)效應(yīng)
徐復(fù)基的夏奇馬、姜師傅的拉面、西安的紅霜和特產(chǎn)飲料，這些人氣在線紅色產(chǎn)品與羅英浩第一批科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)始人的“人集”相去甚遠。但是，羅英浩在現(xiàn)場直播后，以拳頭毆打老老師近3個月的方式，壓下傳統(tǒng)電力企業(yè)錨，走另一條路等，在神話網(wǎng)絡(luò)中，羅英浩被選為首次廣播的參考因素之一。對直播成功與否的決定因素只是流量、選擇、策劃。三者兼而有之的羅永浩在廣播市場上不可復(fù)制的業(yè)務(wù)印象也與神話網(wǎng)絡(luò)合作，通過“黨媒體”模式不再是正式動搖或黨媒體的“獨立游戲”牙齒，而是與商業(yè)機構(gòu)成為一體的相互作用，使合作產(chǎn)生了乘數(shù)效應(yīng)。
以這次“好中國”直播為例，共有31個產(chǎn)品的選擇項目復(fù)蓋了消費者日常生活的所有方面。牙齒中，除了西復(fù)機、講師等牌子產(chǎn)品外，還有本身熱鍋、紅油面條、水果干燥等最近受歡迎的“netred”產(chǎn)品、碳粉和鞋服、鋼筆等生活日，還有智能沙發(fā)、硬盤、飲水機、加熱便當?shù)葦?shù)字家電產(chǎn)品。如上所述，經(jīng)過最近3個月的鍛煉，羅英浩隊的選擇也日益完善。在直播中，羅英浩表示：“商務(wù)組將從眾多產(chǎn)品中，逐一閱讀各電子相平臺上牙齒產(chǎn)品的銷售量、評價率，甚至用戶差評，挑選出可靠的產(chǎn)品?！?威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國電視電視劇)，成功)在偶爾出錯的贈品中，羅英浩隊也會以賠本的補貼形式妥善安排售后服務(wù)。對選擇權(quán)有更大的自主權(quán)，通過產(chǎn)品銷售后的“一攬子全包”，消費者對羅英浩直播的態(tài)度也逐漸從熱鬧變?yōu)槌浞仲徺I。
由于與商業(yè)成熟主播無法比擬的強好意，羅英浩獲得了牌子方面的認可，甚至得到了牌子方面的流量支持。(威廉莎士比亞，坦普林，成功) (威廉莎士比亞，溫斯頓)從這次“豪物中國”直播回來的產(chǎn)品和品牌占了五分之一，通過羅英浩直播后持續(xù)增長的購買力，牌子方面的商業(yè)計量可以輕松計算出收支平衡的賬目。第二是因為羅英浩與其他播音員的固有IP和話題圖不同，品牌賣更多的牌子流量，達到董思成效果。(威廉莎士比亞、董思成、董思成、董思成、董思成、董思成、董思成)特別是，在“中性中國”直播中展現(xiàn)出來的品牌，除了傳統(tǒng)國貨巨頭之外，還不乏地區(qū)經(jīng)營和嶄露頭角的新銳品牌。具有牌子認知度和話題度都不足的共同點。羅英浩的大部分粉絲來自高收入、高消費力的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)從業(yè)者，這種消費下沉不僅滿足了消費者的質(zhì)量和低成本的產(chǎn)品需求，還決定，在電商播音員普遍陷入流動增長困境的時刻，羅英浩等獨特的播音員除了進口商品外，還將探索與品牌合作的新形式。(威廉莎士比亞，溫斯頓，通信名言) (威廉莎士比亞)
交朋友是羅英浩在直播中經(jīng)常提到的話。這段時間，羅英浩也和政府交了好幾次朋友，除了多次幫助農(nóng)業(yè)專場創(chuàng)造地方農(nóng)產(chǎn)品收益外，還給地方政府帶來了新的思考。與新華網(wǎng)的合作是更高水平的交流沖突。黨中可以發(fā)揮獨特的資源動員性，充分發(fā)揮黨梅的政治優(yōu)勢。另一方面，擴大羅英浩商業(yè)組的優(yōu)勢，在技術(shù)、理念、流量、渠道等方面發(fā)揮多方面的力量，發(fā)揮了黨中央和商業(yè)合作組織的各種優(yōu)勢，形成了乘數(shù)效應(yīng)。
正如新華網(wǎng)電子商王盛牙齒所說，羅入境電子商現(xiàn)場直播的時間節(jié)點非常巧妙。正是直播快速滲透的時期。通過第一次節(jié)目和后期，不斷進行現(xiàn)場直播，從媒體評價到最終實際效果，原封不動地反映了目前蔡音臺1型的地位。牙齒外，傳統(tǒng)的現(xiàn)場直播銷售品、汽車、房地產(chǎn)、教育等傳統(tǒng)行業(yè)也紛紛進入羅老的現(xiàn)場直播室，為消費者提供新的感覺和體驗，并對現(xiàn)場直播貨物提供新鮮有趣的思考。今后，羅的現(xiàn)場直播室將有更多意想不到的行業(yè)通過現(xiàn)場直播手段，進行消費者的接觸和介紹?？梢哉f，入境、震顫帶來的電子商帶來東西的可能性也為牙齒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了更多的可能性。
同時，對包括新華網(wǎng)在內(nèi)的黨梅來說，在促進媒體融合發(fā)展的過程中，“黨媒體商業(yè)機關(guān)”是領(lǐng)導(dǎo)黨梅、充分融合發(fā)展、整合商業(yè)平臺資源的重要一環(huán)。從自上而下，從政治站到產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成網(wǎng)絡(luò)傳播的價值鏈是必要的趨勢。在牙齒過程中，羅英浩成為無法得到的重要合作者，將“堂妹”的新模式與其他行業(yè)結(jié)合起來，創(chuàng)造了新的行業(yè)。
結(jié)束投稿已于六月末，2020年稍顯幻想的上半年正式結(jié)束，上半年席卷的直播進入中場，用戶疲勞的高峰來臨，騷亂的直播隨著平臺化趨勢，下半場現(xiàn)場直播風(fēng)潮將走向何方？官彩和個性IP相結(jié)合的方式似乎可以得到下一根球棒，羅英浩參與并引領(lǐng)著新的浪潮。
