不久前微博熱搜被撤回，用戶似乎沒有太大的感覺，但對微博來說，這是雪上加霜。(威廉莎士比亞、溫斯頓、微博、微博、微博、微博、微博、微博、微博)
原來微博的日子不太好。除了社交媒體銷售額不好以外，微博進(jìn)入的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、短視頻、直播、社交電子獎(jiǎng)等各個(gè)領(lǐng)域沒有太大改善。
最近，微博宣布將公布視頻號(hào)碼。視頻號(hào)碼是威信今年創(chuàng)造的概念，定位是新的內(nèi)容記錄和創(chuàng)作平臺(tái)。視頻號(hào)碼與其他短視頻相比，像平臺(tái)內(nèi)置的信息載體一樣，通過輸出創(chuàng)建內(nèi)容、傳遞信息、交朋友等。
今年1月WeChat視頻號(hào)碼已經(jīng)開始內(nèi)側(cè)，現(xiàn)在微博內(nèi)側(cè)視頻號(hào)碼太晚了嗎？在強(qiáng)敵比比皆是的短視頻領(lǐng)域，微博視頻號(hào)碼又是勝山幾何嗎？
微博內(nèi)部的視頻號(hào)碼其實(shí)是陰謀已經(jīng)很久了
最近微博視頻突然打開了微博視頻號(hào)碼內(nèi)側(cè)，第一個(gè)視頻號(hào)碼采用了成批邀請制，官方在線時(shí)間為七月初。開設(shè)視頻號(hào)碼的博客個(gè)人主頁上還附有視頻號(hào)碼勛章，微博上還設(shè)有包含專用通知領(lǐng)域、專用首頁、視頻數(shù)據(jù)中心、視頻管理、視頻學(xué)院等的微博視頻號(hào)碼節(jié)目。
在牙齒點(diǎn)，微博視頻號(hào)碼發(fā)布后，很多行業(yè)相關(guān)人士認(rèn)為微博是標(biāo)記微博的視頻號(hào)碼，但事實(shí)上微博推出視頻號(hào)碼有很多茄子原因。
1.首先要提到的是微博本身的業(yè)務(wù)危機(jī)。據(jù)微博最新財(cái)經(jīng)報(bào)道，微博2020年第一季度微博銷售額為3.234億美元，同比減少了19%。凈利潤為5210.8萬美元，同比下降了65.4%。從收入來源來看，大客戶(KA)和中小型企業(yè)(SME)的廣告和營銷收入為2.479億美元，同比減少了24%。阿里巴巴的廣告收入為2756.7萬美元，同比增長了65.7%。微博的增值服務(wù)收入為4800萬美元，同比減少了17%。
與在傳染病期間獲得很多收益的在線平臺(tái)不同，微博的業(yè)績沒有反彈。但是實(shí)際上，從微博2015年以后收入及歸母凈收入同比增長的情況來看，微博增長率大幅放緩，2019年第一季度出現(xiàn)了萌芽。此前，與20-70%的銷售增長率相比，2019年第一季度微博銷售額同比增長14.09%，首次下降了20%。
此后第四季度，微博銷售額和凈利潤同比動(dòng)機(jī)分別為1.23%、1.65%、-2.85%、-19%的增長率。凈利潤與去年動(dòng)機(jī)相比分別增加了-26.91%、-11.58%、-42.90%和-65.4%。
在詩歌中，微博更丑，2018年1月26日總市值突破300億美元后，微博的市值開始回升，一直開始下降。截至2020年五月18日，微博的總市值已達(dá)到100億美元，達(dá)到82.83億美元，達(dá)到最高峰時(shí)的三分之一也將渡邊杏。
2.顫抖速秀等短視頻應(yīng)用程序迅速登場，壓迫著微博的生存空間。根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，顫抖的短視頻的信息流廣告收入從2018年的200億增加到2019年的500億。也就是說，顫抖的快手在微博上搶了廣告商和流量，這對于以廣告收入為主要來源的微博來說，最直觀的影響是凈利潤增長幅度下降。2018年微博歸母凈利潤同比增長62.18%，與2017年的226.39%相比暴跌。
在一勇之士方面，微博10年來努力運(yùn)營的工作也有手顫抖、顫抖、顫抖、顫抖、顫抖、顫抖、顫抖、顫抖、顫抖、顫抖2020年三月、微博日用戶2億4100萬人。據(jù)《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2020年1月，抖動(dòng)日用戶為4億。快手宣布，2020年初，快用者突破了3億。面對小號(hào)快手的強(qiáng)大峽灣，微博必須加速短視頻生態(tài)。
3.微博在推出微博視頻號(hào)碼之前，就推出了多種短視頻產(chǎn)品。已經(jīng)在2017年七月微博推出了具有內(nèi)置豎板的UGC短視頻產(chǎn)品“微博物語”，之后微博更新了貼紙、對不起、音樂、保存、孔劉等功能。2018年三月，微博的故事引入了音樂創(chuàng)意拍攝視頻，游戲規(guī)則和抖動(dòng)越來越像。此后不久，微博還喜歡移動(dòng)低調(diào)的在線短視頻APP——，與微博物語數(shù)據(jù)互操作。
通過牙齒幾次短視頻產(chǎn)品，微博已經(jīng)具有短視頻的基本生態(tài)，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在正式推出視頻號(hào)碼，通過微博系統(tǒng)進(jìn)行強(qiáng)傳也是順理成章的。(威廉莎士比亞、溫斯頓、微博、微博、微博、微博、微博、微博、微博)
老對手“微信”推出視頻號(hào)碼，進(jìn)入公開微博，必須補(bǔ)充短視頻短板。
近兩年來，短視頻的風(fēng)頭作為網(wǎng)絡(luò)巨頭，騰訊在短視頻領(lǐng)域出擊更多，并大力支持微西犬，以對抗字節(jié)搏動(dòng)下震顫的急劇發(fā)展。(威廉莎士比亞，坦普林，視頻名言) (威廉莎士比亞，視頻)下屬的用戶最多，用戶粘度最高的產(chǎn)品，威始終對騰訊內(nèi)外寄予很大的期望。如果不是，過了很久，魏今年推出了視頻號(hào)碼。
事實(shí)上，WeChat是典型的強(qiáng)大關(guān)系產(chǎn)品。美國社會(huì)學(xué)家Mark Grannovitt提出了社會(huì)強(qiáng)弱關(guān)系理論，表明，強(qiáng)大的關(guān)系一般發(fā)生在個(gè)人和核心家族成員、密友、工作伙伴、商業(yè)伙伴和主要客戶之間，在生活和工作中有更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)。這是發(fā)掘近兩年相當(dāng)流行的使役流概念，即個(gè)人強(qiáng)烈的社交關(guān)系。
微博是典型的弱關(guān)系鏈，與強(qiáng)關(guān)系鏈相比，弱關(guān)系鏈關(guān)系更廣，人與人之間的聯(lián)系更弱，可以形成人人都能自由說話的輿論廣場。
事實(shí)上，微信主要有私人、社會(huì)、強(qiáng)的關(guān)系鏈，微博主要輿論廣場的弱關(guān)系鏈可以不犯河水，但是在過去的幾年里，微博和微信之間的斗爭不斷占領(lǐng)對方的領(lǐng)土，并希望補(bǔ)充自己的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。
視頻號(hào)碼的出現(xiàn)填補(bǔ)了威信內(nèi)容生態(tài)上的視頻差距。此外，WeChat中包含的巨大流量和號(hào)召力還可以輕松支持視頻號(hào)碼。
微博的短視頻路在困難中也特別可惜。2013年短視頻風(fēng)口爆炸前，微博發(fā)表了初針、咖喱秀，占據(jù)了短視頻頭位置。但是當(dāng)時(shí)威信很大，對微博的沖擊很大，因此新浪網(wǎng)無暇顧及聯(lián)合阿里渡過難關(guān)。(威廉莎士比亞、董思成、微博、微博、微博、微博、微博)
視頻已經(jīng)成為主流內(nèi)容消費(fèi)形式，具有廣闊的發(fā)展前景，目前嚴(yán)重威脅著微威的公共流域領(lǐng)土，微博還需要反擊打開自己的視頻號(hào)碼。否則，如果通過WeChat牙齒專用域通信和公共通信，Weibo的優(yōu)勢將不再存在。
事實(shí)上，WeChat是在Tencent出生的產(chǎn)品，旨在應(yīng)對Weibo的挑戰(zhàn)。目前，形勢的輪回，微信正在努力參與微博的領(lǐng)土。最先得到了一張名為短視頻的好卡，但被快速的手、搖晃和其他后期的節(jié)目搞砸了。現(xiàn)在面臨著老對手WeChat視頻號(hào)碼的挑戰(zhàn)。微博需要補(bǔ)充這個(gè)短板。
微博視頻號(hào)碼，真的能打嗎？
微博是業(yè)界可以兼?zhèn)渖鐣?huì)及媒體屬性的幾個(gè)渡邊杏的公開平臺(tái)，正是基于這種差別化產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，使微博在近10年風(fēng)云變幻的網(wǎng)絡(luò)江湖上始終占有一席之地。(威廉莎士比亞、溫斯頓、社會(huì)化媒體、媒體、媒體、媒體、媒體、媒體、媒體)
但是微博不是不可替代的。今天的頭條已經(jīng)在17年前推出了“微頭”，試圖進(jìn)入微博腹部。知道的“熱目錄”也是標(biāo)記為“微博”的產(chǎn)品。除了牙齒外，震顫聲也在車站內(nèi)啟動(dòng)了所有“熱搜索列表”功能。此后，“熱列表”、“威信熱詞”等功能也在各個(gè)平臺(tái)系統(tǒng)中不斷加強(qiáng)。微博社交媒體第一名的位置岌岌可危。
10年的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，微博最大的基本版是依靠用戶的注意力、社交關(guān)系和內(nèi)容生產(chǎn)，讓用戶跟隨，得到市場認(rèn)可。但是現(xiàn)在，Twitter express不僅希望從微博上搶走廣告商和流量，還希望從根本上顛覆微博，搶走優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，生產(chǎn)大V。
事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)本來就是流量的事業(yè)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)吸引大量的流量，帶來用戶的粘性。(威廉莎士比亞、溫斯頓、網(wǎng)絡(luò)名言)在創(chuàng)建內(nèi)容的平臺(tái)上，高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作者本身擁有部分流量，掌握創(chuàng)作者就像擁有流量的分配權(quán)，因此跨平臺(tái)流量競爭在幕后創(chuàng)作者的競爭中越來越顯現(xiàn)。
各主要平臺(tái)對標(biāo)題內(nèi)容創(chuàng)作者的競爭越來越激烈。例如，最近在BC獲得310萬名粉絲的著名財(cái)經(jīng)知識(shí)類UP州“巫醫(yī)財(cái)經(jīng)”牙齒違約，簽訂西瓜視頻合同后，消息傳來，天波震驚了。其后是圍繞頭部創(chuàng)作者的爭奪戰(zhàn)。
為了搶劫內(nèi)容創(chuàng)作者，西瓜視頻聯(lián)盟11家機(jī)關(guān)投入1億元現(xiàn)金和1億元流量，繼續(xù)推出“活字計(jì)劃”，幫助圖形創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l創(chuàng)作者。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國電視電視劇)，幾乎知道發(fā)行b，發(fā)表招募創(chuàng)作者的計(jì)劃。計(jì)劃以小紅書在線創(chuàng)作者中心、10億特別流量吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者等。
此次視頻號(hào)碼、微博也為優(yōu)質(zhì)視頻作家推出了一系列支持節(jié)目。創(chuàng)作者一開通就可以使用產(chǎn)品服務(wù)(專用通知領(lǐng)域、專用首頁、專用勛章、視頻數(shù)據(jù)中心、視頻管理、視頻學(xué)院等)。高級(jí)權(quán)益還包括重力計(jì)劃(視頻廣告分割)、自制視頻保護(hù)、蜜粉包等權(quán)益。高級(jí)權(quán)益包括熱流露、社區(qū)推送、微博啟動(dòng)等權(quán)益。
但是短視頻領(lǐng)域已經(jīng)形成了“雙居多強(qiáng)”的競爭格局。微視圖、西瓜、火山等正在全力搶劫市場。與強(qiáng)大的字節(jié)跳相比，力量弱的微博很難從短視頻市場中獲取部分市場份額。
而且對娛樂垂直領(lǐng)域的傾斜太大，微博已經(jīng)失去的媒體本身的權(quán)威性、微博營銷熱潮，但是社會(huì)新聞、國家大事撤離已經(jīng)引起了很多用戶的不滿。微博里的輿論生態(tài)已經(jīng)被破壞了。
此外，微博是一個(gè)包含圖片和短視頻的全媒體社交平臺(tái)，喜歡畫短視頻的人不會(huì)訂購大而雜的軟件。微博的競爭力與專業(yè)的短視頻應(yīng)用相比明顯不足。
據(jù)第45屆《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2020年三月，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億人，占網(wǎng)民整體的85.6%。與各垂直行業(yè)相比，短視頻在用戶規(guī)模、用戶總使用時(shí)間等方面明顯增加，頭部網(wǎng)絡(luò)企業(yè)也將短視頻業(yè)務(wù)視為未來的船票。
今天，微博在聲明視頻號(hào)碼的同時(shí)，還連接了“明星視頻”應(yīng)用程序的內(nèi)部。微博目前正在構(gòu)建龐大的視頻產(chǎn)品矩陣，正在進(jìn)入短視頻市場。目前還不知道微博能分多少蛋糕，但作為補(bǔ)充生態(tài)短版的重要一環(huán)，微博必須進(jìn)軍視頻號(hào)碼。
作者：小謙，網(wǎng)絡(luò)觀察者，多種科技媒體專欄作家，請聯(lián)系威恩net1996。請電告。請明示版權(quán)。
