市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)表的最新報(bào)告顯示，2020年第一季度全球智能手表出貨量為1430萬個(gè)，同比增長了12%。在牙齒中，蘋果仍然保持著第一名的位置，而華為的勢(shì)頭同比上升了113%，市場占有率為14.9%，智能手表出貨量為210萬個(gè)，超過了三星，上升到了世界第二位。
牙齒成績應(yīng)該對(duì)華為表示歡迎?？傊?，近年來華為在智能手機(jī)領(lǐng)域的存在感一直不太強(qiáng)。因?yàn)閺谋举|(zhì)上說華為的智能手表銷售并不太大。
華為在海外市場逐漸建立起高端牌子形象，近兩年來智能手表領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化。該品牌的好感度、影響力、銷售量開始逐漸上升，華為此次登頂?shù)诙巍?/p>
華為位居智能手表第二，但與蘋果仍有差距。特別是華為進(jìn)行高級(jí)品牌展后，這種差距更加明顯。兩者之間最大的差距在于操作系統(tǒng)和應(yīng)用生態(tài)。這意味著華為想在智能手表市場上更進(jìn)一步。下一步是要培養(yǎng)自己的操作系統(tǒng)，豐富自己的應(yīng)用生態(tài)。
崛起之路
華為第一款可穿戴設(shè)備產(chǎn)品華為智能手表于2015年已經(jīng)誕生，到目前為止華為的手表已經(jīng)有10多個(gè)了。
通過華為網(wǎng)站，可以看到，目前華為的智能手表涵蓋了兒童手表、智能手表、從200韓元到1400韓元的多種價(jià)位，這些不同價(jià)位的智能手表構(gòu)成了當(dāng)前華為智能手表的產(chǎn)品矩陣。
值得注意的是，華為智能手表實(shí)際上開始崛起，是近兩三年前的事了。2018年以前，華為智能手表和可穿戴設(shè)備整體業(yè)務(wù)成果不顯著。
但是華為智能手表進(jìn)步快，現(xiàn)在華為智能手表已經(jīng)獲得了很多海外對(duì)象。在2019年華為智能手表春季發(fā)布會(huì)上，華為向全世界推出了最新的華為GT系列手表。
在隨后的兩個(gè)月里，華為的新型手表獲得了大量媒體后續(xù)報(bào)道，華為Watch GT活力金獲得了外國科技媒體頒發(fā)的“年度最佳手表獎(jiǎng)”。
隨著產(chǎn)品力的提高，還有華為智能手表銷售。2019年Q1華為在全球市場的智能手表出貨量只有100萬人，到2020年第一季度華為智能手表出貨量為210萬個(gè)，同比增長113%，市場份額也從7.9%躍升到14.9%，超過了第二位三星，成為新晉“第二”。
那么開始是不遲的華為，為什么直到最近兩年才等到爆炸的機(jī)會(huì)呢？
受傷后的品牌力量
華為智能手表開始于2015年，真正的崛起是2018年以后，2015年到2018年之間是無名的，無名的
智能手表是電子消費(fèi)品，在很多方面功能不如智能手機(jī)，消費(fèi)主力也集中在一些高級(jí)用戶、健身愛好者、學(xué)生團(tuán)體等相對(duì)瑣碎的領(lǐng)域，出貨量沒有智能手機(jī)那么大。
智能手機(jī)年銷售量未列入前10名，但智能手表每年1千萬韓元，就是業(yè)界最好的游戲玩家。(威廉莎士比亞、智能手表、智能手表、智能手表、智能手表、智能手表)智能手表是由于觀眾范圍窄、功能相對(duì)單一的特點(diǎn)，購買智能手表的用戶對(duì)品牌更加關(guān)注的原因。特別喜歡優(yōu)質(zhì)品牌的原因就是蘋果和三星在歐洲和美國暢銷的原因。
華為從2015年到2018年處于牌子升級(jí)階段，高端品牌還沒有得到人心，因此智能手表在海外一直是不冷不熱的。
隨著華為牌子升級(jí)完成，華為成功進(jìn)入中級(jí)市場，逐步確立牌子地位，帶動(dòng)了華為智能手表的發(fā)展。
華為2015年以后，可以在海外戰(zhàn)略中驗(yàn)證。2014年華為手機(jī)海外出貨量達(dá)到7500萬臺(tái)，2015年上升到數(shù)億臺(tái)，全球手機(jī)市場排名也從第5位上升到第3位，但未能滿足華為的要求。
當(dāng)時(shí)華為的銷售量已接近蘋果，但在價(jià)格和利潤方面與蘋果相去甚遠(yuǎn)。如果不能有效跳躍，華為只能獲得低收益，沒有牌子溢價(jià)當(dāng)然不是華為想要的。
2015年成為華為智能手機(jī)事業(yè)的分水嶺。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)總經(jīng)理呂勝東豪言：“5年內(nèi)追上蘋果?！敝笕A為開始打高端名牌手機(jī)，從歐洲市場挑選了很多手機(jī)，逐步確立了高端牌子形象。
這可以直接反映在價(jià)格上。2014年國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)向歐洲出口手機(jī)的平均價(jià)格為81歐元(約700韓元)，華為也是會(huì)員之一，截至2015年，P8高倍版海外銷售價(jià)格躍升至599歐元，轉(zhuǎn)換為人民幣約5000韓元，價(jià)錢區(qū)間接近蘋果，但銷售額仍出現(xiàn)供應(yīng)不足，甚至從海外購買華為的現(xiàn)象，可見華為在高端機(jī)械市場逐步確立了牌子形象。
這就是華為手機(jī)的高級(jí)牌子高級(jí)能力，智能手表上有華為的牌子背書，出貨量大幅增加，華為趕超三星的奇跡出現(xiàn)，可以說是華為在高端市場殺死的第一個(gè)對(duì)手。下面只有擺在華為面前的蘋果，但是蘋果比三星要棘手得多。
蘋果：不可避免的“向?qū)А?/p>
據(jù)市場調(diào)查公司Canalys透露，2020年第一季度全球智能手表領(lǐng)域整體增幅為12%，蘋果仍以大優(yōu)勢(shì)位居第一，華為位居第二。增長率達(dá)113%，但出貨總量與蘋果有相當(dāng)大的差距。
特別是據(jù)制造商透露，蘋果第一季度智能手表出貨量達(dá)到520萬臺(tái)，本季度華為智能手表銷量為210萬臺(tái)，蘋果的銷量僅為華為的2.47倍。
在智能手表市場上，蘋果手表仍然是市場上最受歡迎的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)未來3個(gè)月最晚將達(dá)到數(shù)億臺(tái)。與此同時(shí)，蘋果公司W(wǎng)atch OS的月生絲用戶增加了400多萬人，牙齒系統(tǒng)的總用戶達(dá)7000萬人。
“在美國和歐洲，蘋果手表的銷售增長放緩，其他市場的需求持續(xù)增長。蘋果和奇在中國的智能手表市場上，第一季度的出貨量增長了66%。”
可以看出，蘋果在智能手表市場上仍然強(qiáng)勢(shì)。對(duì)超過三星的華為強(qiáng)有力的道歉成為了下一個(gè)對(duì)手。
與蘋果相比，華為最大的缺點(diǎn)在于操作系統(tǒng)方面。華為要想百尺竿頭進(jìn)一步，下一步就要加強(qiáng)自己的操作系統(tǒng)和智能生態(tài)。
操作系統(tǒng)和生態(tài)：華為和蘋果智能手表的下一個(gè)戰(zhàn)場
據(jù)悉，華為目前初步開發(fā)了自己的智能手表操作系統(tǒng)Lite OS，并將其安裝在最新的華為WATCH GT 2上。
牙齒手表還配有華為自行開發(fā)的長頸鹿A1、T/BLE雙模5.1著裝芯片，集成了眾多核心技術(shù)，使其能夠在運(yùn)動(dòng)、音樂、智能心率、睡眠監(jiān)控等多個(gè)方面同時(shí)進(jìn)行低功耗運(yùn)算。此外，在典型的使用場景中，可以持續(xù)兩周，多方面的優(yōu)秀成果獲得了市場認(rèn)可。
華為Watch GT2一上市就熱賣，牙齒智能手表也成為多種外國科技媒體的話題，成為“寵兒”。這客觀上是華為在智能手表操作系統(tǒng)中占優(yōu)勢(shì)，而Lite OS操作系統(tǒng)是一種與谷歌的Google Wearos類似的定制操作系統(tǒng)。華為今后應(yīng)用廣泛的可穿戴設(shè)備可能需要應(yīng)用更廣泛的基本操作系統(tǒng)。
據(jù)悉，華為的未來智能手表基于紅樓夢(mèng)系統(tǒng)，但牙齒系統(tǒng)目前進(jìn)展不快，需要時(shí)間彌補(bǔ)。也就是說，華為要加快操作系統(tǒng)開發(fā)，才能道歉和乘勝追擊。事實(shí)上，這就是蘋果領(lǐng)先的地方。
在系統(tǒng)本身的研究方面，蘋果一直是行業(yè)的典范。蘋果在智能手表方面起步更早，因此在操作系統(tǒng)方面積累了更深的經(jīng)驗(yàn)，智能手表操作系統(tǒng)蘋果wachi OS上市后，非常成熟，依賴強(qiáng)大的蘋果生態(tài)系統(tǒng)，蘋果智能手表操作系統(tǒng)迅速發(fā)展，應(yīng)用生態(tài)日益完善。Apple時(shí)鐘操作系統(tǒng)與自行研究的內(nèi)置芯片相結(jié)合，構(gòu)成了Apple時(shí)鐘的強(qiáng)大計(jì)數(shù)器。
實(shí)際上，不僅是蘋果，三星也有自己的智能手表操作系統(tǒng)。三星自行開發(fā)的操作系統(tǒng)TiZen操作系統(tǒng)安裝在自家的很多可穿戴設(shè)備上。但是三星TiZen操作系統(tǒng)外部開發(fā)人員的參與較少，因此在智能手表整體比賽中處于劣勢(shì)。(威廉莎士比亞，美國電視電視劇)
由此可見，華為要在智能手表市場上進(jìn)一步發(fā)展，不僅要建立更加成熟的基本操作系統(tǒng)，還要建立強(qiáng)大的開發(fā)人員聯(lián)盟，建立強(qiáng)大的智能生態(tài)系統(tǒng)。只有這樣，華為才有希望在智能手表市場真正嘲笑江湖。
門/裕廊公共號(hào)，id: Liu Kuang 110
