這段時(shí)間，巡回，霍亞在網(wǎng)絡(luò)上植入游戲廣告，并沒(méi)有被人民流亡批評(píng)改造，反而阻礙了網(wǎng)絡(luò)教育的道路，打著教育的幌子，只想著游戲現(xiàn)實(shí)化，讓外界大笑。(威廉莎士比亞，哈姆雷特，游戲名言) (威廉莎士比亞，游戲)。
實(shí)際上，巡回賽，霍伊是“自毀前程”，也是病蟲(chóng)害方面的安斗。目前游戲直播行業(yè)的整體環(huán)境不好。再加上快速的手、BC的干擾，讓豪爾引以為傲的播音員、付費(fèi)用戶(hù)繼續(xù)退出。
看著“魚(yú)號(hào)”輸了，作為杜瓦和霍奇的金主“騰訊”坐不下！兩家開(kāi)始合并。最近，一家媒體報(bào)道說(shuō)，杜爾和霍奇的合并目前正在推進(jìn)，此次合并是根據(jù)騰訊的建議進(jìn)行的。騰訊為什么這么做？爭(zhēng)吵多年的二胡真的能握手言和嗎？
圣徒“游戲”、敗道“游戲”、“戰(zhàn)斗語(yǔ)”、“虎牙”面臨“破圈”問(wèn)題
早期直播行業(yè)中，由于投注游戲，杜爾和霍亞成長(zhǎng)，達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先，但又因?yàn)樯罡螒蝾I(lǐng)域，今天平臺(tái)實(shí)現(xiàn)模式單一，圓圈破碎，直播生態(tài)不完美，杜爾和豪伊是圣徒游戲，敗也是游戲。
1.杜瓦和虎牙都面臨著自己的業(yè)務(wù)困難。去年五月，杜瓦和霍亞前后公布了2020年Q1再報(bào)，據(jù)兩家2020年Q1再報(bào)報(bào)道，霍亞方面直播收入為94%，廣告及其他收入僅為6%。巡回直播收入占93%，廣告及其他收入占7%。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，杜瓦和霍亞的業(yè)績(jī)徐璐接近，兩家除了單一收入來(lái)源外，霍亞直播收入首次出現(xiàn)了環(huán)比下降的趨勢(shì)。
從用戶(hù)數(shù)據(jù)的角度來(lái)看，隨著流量分配的消失，游戲直播用戶(hù)規(guī)模保持了較低的增長(zhǎng)率。老虎牙齒和杜Q1分別從PC方面泄露了1200萬(wàn)，950萬(wàn)用戶(hù)，給后續(xù)直播收入和凈利潤(rùn)的增加帶來(lái)了巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。
2.除了游戲直播事業(yè)受挫外，杜爾和霍面臨著“破圈”的困難。面對(duì)收入結(jié)構(gòu)單一的牙齒工作，杜爾和霍奇也在不斷地想辦法。近幾年，何亞成立了PGC中心，制作自制內(nèi)容，邀請(qǐng)演藝界藝人，在非公開(kāi)方面擴(kuò)大內(nèi)容。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)，他還推出了新的伴隨游戲的游戲產(chǎn)品，并將大力推出電子商務(wù)直播領(lǐng)域。
但是所有老虎牙齒都想圈出的池塘里已經(jīng)有強(qiáng)敵了。例如，游戲伴游領(lǐng)域比2014年登上了網(wǎng)上，目前用戶(hù)規(guī)模超過(guò)了3000萬(wàn)人，相反，陪練師傅超過(guò)了300萬(wàn)人。作為游戲陪練市場(chǎng)的后起之秀，老虎牙齒并不占優(yōu)勢(shì)。
與虎牙相比，巡回的目標(biāo)比較明確。面對(duì)強(qiáng)敵，巡回將投資于以繼續(xù)電力競(jìng)爭(zhēng)為核心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，部署電力競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)鏈，依靠“主播每日直播大賽直播自制大賽”構(gòu)建自己的游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)。通過(guò)比賽，杜爾與很多職業(yè)選手簽訂合同，投資于游戲戰(zhàn)隊(duì)。
但是，由于用戶(hù)增長(zhǎng)緩慢、體量穩(wěn)定的大環(huán)境，巡回對(duì)自己沒(méi)有多大好處。事實(shí)上，在傳染病期間，即使放也試著進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，但在傳染病后，看不到很多水花。最終，貨物的本質(zhì)不是游戲直播，而是電商。貨物最難的是背后的供應(yīng)鏈問(wèn)題。
3.杜爾和霍奇的頭部主播接連丟失，被卷入了合同糾紛。例如，老虎播音員屈指可數(shù)的大Sao nan進(jìn)軍BC站，成為UPU?！把不匾唤恪憋L(fēng)帽蒂也入住了BC站，第一場(chǎng)秀取得了好成績(jī)。相反，打架的魚(yú)和老虎牙齒不僅丟失了內(nèi)部高質(zhì)量的主播，還陷入了合同糾紛。例如，不久前，戰(zhàn)斗的魚(yú)和威信的合同糾紛終于停止了，但結(jié)果戰(zhàn)斗的魚(yú)失去了衛(wèi)神數(shù)百萬(wàn)直播的工資和禮物。類(lèi)似的現(xiàn)象在斗魚(yú)、虎牙和其他平臺(tái)上很常見(jiàn)。
事實(shí)上，播音員們明確表示，蛋糕不足，游戲播音員的現(xiàn)金渠道窄，巡演，比豪亞快的手，BC有錢(qián)，有完整的現(xiàn)場(chǎng)直播生態(tài)，給播音員更多的可行性。(威廉莎士比亞，溫斯頓，望) (威廉莎士比亞，溫斯頓，望)磁頭主播放棄了單個(gè)游戲直播平臺(tái)，加入有直播生態(tài)系統(tǒng)的平臺(tái)也是合理的。
網(wǎng)上教育音軌因自己出生日期的賭博而死亡，傳染病期間興起的現(xiàn)場(chǎng)直播銷(xiāo)售品也不會(huì)持續(xù)太久，加上播音員和付費(fèi)用戶(hù)的損失，可以說(shuō)“魚(yú)缸”岌岌可危。
“二胡”與“二胡”爭(zhēng)吵，幫助此次合并也是為了最大限度地提高利潤(rùn)
游戲直播行業(yè)的兩大巨頭“魚(yú)號(hào)”的戰(zhàn)斗已經(jīng)正常，經(jīng)過(guò)多年的深耕，雙方已經(jīng)在牙齒市場(chǎng)遇到了水，無(wú)論是利潤(rùn)模式還是業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，都越來(lái)越難分清優(yōu)劣。但是，由于快速手BC的流入，問(wèn)題的關(guān)鍵已經(jīng)不是彼此了。
據(jù)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)研究院公布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》報(bào)告，我國(guó)游戲直播市場(chǎng)增長(zhǎng)率近幾年呈下降趨勢(shì)。牙齒中，2017年我國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)到188.5%，2019年下降到34.7%，預(yù)計(jì)2022年將進(jìn)一步下降到20%以下。
今天，游戲直播行業(yè)的整體大環(huán)境不好，增長(zhǎng)放緩，游戲直播的用戶(hù)增長(zhǎng)紅利逐漸消失。
游戲直播蕭條的同時(shí)，隔壁的直播帶反而變得火熱起來(lái)。從企業(yè)家、明星、網(wǎng)絡(luò)紅、小人，都涌向了直播賽道。據(jù)業(yè)界研究機(jī)構(gòu)IMA咨詢(xún)發(fā)表的報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)直播電子企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2017年的190億韓元迅速增長(zhǎng)到2019年的4338億韓元，2020年預(yù)計(jì)達(dá)到9610億韓元，同比增長(zhǎng)了121.53%。
除了直播貨物的壓延式挑戰(zhàn)外，顫抖和快手BC在游戲直播賽道上取得的驕傲成績(jī)也讓斗魚(yú)和老虎牙齒擔(dān)心。(威廉莎士比亞，泰晤士報(bào)，挑戰(zhàn)) (威廉莎士比亞，斯圖亞特)
早在去年七月，快手游戲直播日已經(jīng)超過(guò)了杜瓦和霍奇的總和(霍亞1100萬(wàn)，杜十五萬(wàn))，達(dá)到了3500萬(wàn)人。據(jù)快手研究院透露，截至2019年十二月末，快手游戲直播日已達(dá)到5100萬(wàn)人，大大超過(guò)了虎魚(yú)和斗魚(yú)。
目前，快手們添加了代碼布局競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域、自制比賽等，目前推出了“喵直播”、“百萬(wàn)游戲創(chuàng)作者支持”節(jié)目，先后獲得了《王者榮耀》職業(yè)大賽、《英雄聯(lián)盟》全球決賽、2020年KPL大賽的直播版權(quán)。
看了《虎郎》B舉重游戲直播領(lǐng)域，擊出重金，花了8億韓元購(gòu)買(mǎi)LOL決賽3年的單獨(dú)直播權(quán)，游戲MCN鵝文化院CEO王宇陽(yáng)(CEO王宇良)和COO王志凱(COO王志凱)也加入了直播事業(yè)部負(fù)責(zé)人的行列，簽約游戲圈頭播音員。
牙齒外，BC收購(gòu)了退役的金牌賽跑選手Uzi，六月5日進(jìn)入BC的Uzi 1分35秒的視頻迄今為止突破了800瓦的播放量，4.3w的彈幕，近6瓦的評(píng)論進(jìn)入了BC。
快速孫怡從游戲圈里混雜的這種風(fēng)生物開(kāi)始，跳字節(jié)也不放過(guò)任何機(jī)會(huì)。除了通常的流量支持外，在字節(jié)跳中也直接花錢(qián)招募行會(huì)和播音員，收購(gòu)游戲公司，發(fā)表“綠洲計(jì)劃”，為解決游戲版權(quán)問(wèn)題，發(fā)表自己的研究游戲。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)，游戲名言)
面對(duì)快速的手、字節(jié)的搏動(dòng)、BC的強(qiáng)烈追擊，“御號(hào)”可能放棄早期的敵對(duì)態(tài)度，拯救合并是一條好路。
今天爆發(fā)性增長(zhǎng)期過(guò)后，洗牌的游戲直播市場(chǎng)比較穩(wěn)定。熊貓、龍舟、火貓、電陸續(xù)退出，老虎牙齒、雙臺(tái)直播平臺(tái)爭(zhēng)奪業(yè)界第一。
據(jù)《2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及用戶(hù)規(guī)模分析》透露，目前市場(chǎng)游戲玩家只剩下幾十個(gè)，同時(shí)市場(chǎng)格局確定，形成虎牙和巡回雙雄霸權(quán)，兩人的市場(chǎng)份額分別達(dá)到45.9%和36.5%，其他平臺(tái)的市場(chǎng)份額均低于10%。媒體不僅相似，雙方的收益結(jié)構(gòu)也非常相似，這為雙方合并奠定了基礎(chǔ)。
左手和右手徐璐戰(zhàn)斗是騰訊不想看到的。徐璐戰(zhàn)斗，與其浪費(fèi)精力和時(shí)間，不如合并，團(tuán)結(jié)，共同防御敵人。
促進(jìn)“魚(yú)虎”合并是騰訊的勝利方法嗎？
盡管騰訊當(dāng)局還沒(méi)有出面，資本市場(chǎng)已經(jīng)投了“贊成票”。從商業(yè)角度看，兩個(gè)游戲直播巨頭的合并實(shí)際上是大勢(shì)所趨。還有兩次合并，背后最大的收益者也不是兩個(gè)牙齒平臺(tái)，而是兩個(gè)茄子共同股東騰訊。
目前，游戲直播市場(chǎng)和杜瓦的發(fā)展格局已經(jīng)基本形成，兩人繼續(xù)徐璐競(jìng)爭(zhēng)的意義不大。此時(shí)，如果能根據(jù)兩個(gè)平臺(tái)的差異和優(yōu)勢(shì)整合，形成互補(bǔ)和聯(lián)系，就能在游戲直播市場(chǎng)上形成更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)言權(quán)，幫助下屬游戲等相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時(shí)創(chuàng)造新的可能性，找到更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
事實(shí)上，騰訊曾兩次推進(jìn)虎牙和杜瓦的合并。上市后，與霍亞的股價(jià)為避免競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，這是第一次。第二，害怕市場(chǎng)份額會(huì)被游戲直播日用者超過(guò)老虎牙齒，兩者之和的快手搶走。但是，兩次合并牙齒最終不能不了了之。
但是現(xiàn)在面對(duì)BC站、顫抖、快手等強(qiáng)敵環(huán)節(jié)，騰訊終于坐不住了。原來(lái)騰訊在短視頻中已經(jīng)輸了。對(duì)于短視頻用戶(hù)的時(shí)間轉(zhuǎn)換，Tencent竭盡全力在短視頻中找回城市，可惜僅在2018年就推出了12個(gè)短視頻應(yīng)用程序，但沒(méi)有引起水花。無(wú)論使用人數(shù)、內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)體系如何，都不能與對(duì)方抗衡。
雖然在短視頻軌道上無(wú)法戰(zhàn)勝對(duì)手，但這次在自己的游戲軌道上搶占頭條，騰訊更受不了，在推進(jìn)旅游霍奇的合并等方面，騰訊最近幾年加強(qiáng)了對(duì)戰(zhàn)略投資企業(yè)的管理，對(duì)騰訊的專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容(PUGC)的需求。(威廉莎士比亞，Tencent，Tencent，Tencent)最終，騰訊選擇投資巨額資金，投資虎牙和斗魚(yú)，就是想獨(dú)霸市場(chǎng)。
騰訊為兩家的合并做了充分的準(zhǔn)備。在股權(quán)方面，騰訊憑借四月初的增刊，清算了歡樂(lè)聚會(huì)集團(tuán)的“障礙”，成為巡回、泛奇的第一大股東。工作上，騰訊長(zhǎng)期擔(dān)任巡回、虎牙最大的機(jī)構(gòu)股東，在比賽、游戲宣傳、播音員管理方面進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的磨練，現(xiàn)在騰訊帶頭推進(jìn)合并，困難較少。
但是，如果魚(yú)、虎牙真的合并了，等在前面，就能壟斷牙齒重要的難關(guān)。(威廉莎士比亞，哈姆雷特，戰(zhàn)爭(zhēng))按杜瓦各自擁有的市場(chǎng)份額計(jì)算，兩人占累積市場(chǎng)的80%。杜瓦和虎牙都在美國(guó)上市，資本市場(chǎng)對(duì)壟斷的規(guī)制比較嚴(yán)格。如果杜爾和老虎真的合并完了，業(yè)界會(huì)懷疑這是否會(huì)受到市場(chǎng)壟斷的指控。
今后，如果虎牙和斗魚(yú)能真正實(shí)現(xiàn)合并，騰訊不僅能在游戲直播領(lǐng)域保持霸權(quán)，而且虎牙和斗魚(yú)也將面臨新的局面。
作者：小謙，網(wǎng)絡(luò)觀察者，多種科技媒體專(zhuān)欄作家，請(qǐng)轉(zhuǎn)載，注明版權(quán)。
