從2009年到2019年，微博已經(jīng)十年了。
從互聯(lián)網(wǎng)用戶的圈地收獲到每月4.65億活躍用戶；
從定位為“易用”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，到成為中國最大的社交媒體平臺。
如果你想為微博找一個十年的關(guān)鍵詞，那兩個詞就是——
流速。
微博的十年是中國流量萌芽、增長和飆升的十年。
然而，在社會屬性急劇弱化后，流量已經(jīng)成為微博最大的生命線。
面對已有十年歷史的微博，許多人的問題是：今天如何評價微博的價值？
這個問題實際上是問——
微博的流量有多有價值？從品牌到娛樂，微博還有多少營銷空間？
微博3.0，我們需要重新審視。
微博1.0:瘋狂增長
(2009-2013年)
去年新浪CEO曹國偉和吳曉波交談時，他們表達了這樣的感受——
2010年左右的微博是觀看的最佳時機。
那時，微博是方形的。每個人都會參與，每個人都會互動。
應(yīng)該說，這是中國網(wǎng)絡(luò)時代村民的最后一次狂歡。
那時，不僅明星們會把微博當(dāng)成朋友圈，發(fā)布自己的生活趨勢。
對于大多數(shù)普通人來說，他們也愿意在專業(yè)領(lǐng)域表達自己的觀點。
巨大的熱點和信息流將渴望表達的陳瑤推上了微博女王的寶座。
KOL人通過垂直領(lǐng)域的內(nèi)容分配，進行流動資本的原始積累。
當(dāng)時，沒有多少人意識到交通會帶來商業(yè)價值。
意見領(lǐng)袖的成就感足以支持微博的初始階段。
直到2013年，在微信的威脅加深后，阿里進入了微博。
在大量旗幟式的努力和廣泛參與下，任志強和李開復(fù)等大電視臺的聲音逐漸增強，而“練習(xí)本”和“劉墨”等業(yè)余賬戶很快吸引了人們的注意力，而“處理數(shù)字”如“精選笑話”和“全球電影收藏”也已初具規(guī)模。
當(dāng)很多粉絲量大的賬戶開始把轉(zhuǎn)發(fā)某個微博作為日常事務(wù)時，微博開始悄悄地進入下一個階段。
微博2.0:流量飆升
(2013-2018年)
交通之星是這一時期的代言人。
伴隨著微博實現(xiàn)的轉(zhuǎn)型，14年來，四個歸來的兒子(吳亦凡、LAY、呂漢、黃子韜)紛紛回歸中國發(fā)展，他們的粉絲們也從韓愈那里把成熟的粉圈文化帶回了中國。
隨著粉絲圈的出現(xiàn)，他們很快成為了微博的收獲對象。
流量，開始被正式放到桌面上。
一系列風(fēng)扇產(chǎn)品應(yīng)運而生——
被標(biāo)為“新的、爆炸性的、熱門的”熱門搜索可以用于戰(zhàn)斗列表，粉絲們需要花錢才能看到特定的微博V服務(wù).
隨著粉絲意識的成熟，“流量”與“商業(yè)價值”的平等關(guān)系變得更加清晰。
與此同時，以前的專業(yè)領(lǐng)域賬戶也開始轉(zhuǎn)變?yōu)槌墒斓腒OL。
他們不再只關(guān)注垂直內(nèi)容，而是開始適應(yīng)熱門搜索以獲得更高的曝光率，然后效仿明星利用流量接收廣告并帶著粉絲購物的例子。
所謂的大規(guī)?！盃I銷數(shù)字”趁機上升，成為共同流量下的既得利益。
熱門搜索和轉(zhuǎn)贊的數(shù)據(jù)是否已經(jīng)成為判斷流量的依據(jù)，也是判斷商業(yè)價值和營銷業(yè)績的重要因素。
微博的原創(chuàng)話題和內(nèi)容已經(jīng)大大減少，倡導(dǎo)高流量的賬號數(shù)量也在增加。意見領(lǐng)袖的含義有了新的含義。
很快，用戶對“流量”的信任危機開始出現(xiàn)。
截至2018年初，由于央視冠名、刷流量等數(shù)據(jù)欺詐現(xiàn)象，微博被迫下架，熱門搜索、排行榜等產(chǎn)品得到整改。
微博正式進入3.0。
微博3.0:打開迷霧
(2018年—？(
最近幾個晚上，一個新的概念KOC開始流行起來。
也就是說，關(guān)鍵意見消費者。
一方面，在流量值縮小后，流量星變得更有方向性，粉絲收獲更快。
粉絲圈通過超級對話和列表創(chuàng)造了自己獨特的生態(tài)圈，那些擁有大量粉絲的大粉——可以被看作是KOC ——的一種，在這個空間里有絕對的權(quán)利為領(lǐng)先的粉絲說話。
另一方面，KOL逐漸違背了它的承諾，它的流動性日益下降。通過現(xiàn)場直播、視頻會議和強烈意見提出的報道，如@孫宜興Bot、@李佳琪等。具有相當(dāng)大的相互作用和貨物運載能力。
目前，關(guān)于科威特石油公司的爭論尚未達成一致，這一新概念缺乏統(tǒng)一的量化標(biāo)準(zhǔn)。在我看來，KOC取代KOL的論點是站不住腳的。
然而，從本質(zhì)上講，無論是KOL還是KOC，最終的標(biāo)準(zhǔn)都應(yīng)該是流量值。
回顧過去一年的微博事件——，
無論是去年的單政哥哥大賽，還是最近周杰倫和KUN的大賽，都向我們證明了交通的力量并沒有消失。
關(guān)鍵在于如何控制這種力量。
也就是說，流動不是用來跟隨趨勢，而是用來創(chuàng)造趨勢。
例如，——
熱門搜索只是對微博平臺相關(guān)關(guān)鍵詞搜索頻率的排名。如果我們僅僅把它當(dāng)作一個純粹的曝光平臺，它顯然沒有充分發(fā)揮它的價值。
轉(zhuǎn)向贊揚只是用戶對博客內(nèi)容的反饋，它的水平有多個因素，如粉絲餐飲和福利誘導(dǎo)。
是時候改變流量了，從簡單的數(shù)量變化到內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量變化。
微博3.0用戶指南
澄清前提后，下一步是我們最應(yīng)該關(guān)心的——
微博3.0，什么是有效的營銷方法？
五個詞：移情和觀點。
微博真正有效的營銷方式不是基于流量的傳遞，而是借助KOL的觀點，給內(nèi)容以外部溝通的動力，使其真正成為一種具有裂變屬性的流量。
不管是KOL還是KOC，它總是能刺激公眾注意力和消費的痛點，而不是外在形式。
去年對《愛情公寓》電影的抵制是由一個不到1000名粉絲的賬號發(fā)起的抄襲總結(jié)，隨后tubas跟進轉(zhuǎn)發(fā)，引起了大規(guī)模的傳播和抵制浪潮。
不管有爭議的目的和性質(zhì)，這是在正確的時間創(chuàng)建正確的主題，然后生成相應(yīng)的流量值。
反對派用“中國科幻始于《流浪地球》，止于《上海堡壘》”、“《流浪地球》剛打開的科幻之門被《上海堡壘》關(guān)上”的金句，以及“滕華濤沙巴布路漢”的定義來收獲聯(lián)盟；
鄭方試圖通過逐字分析細節(jié)來說服人們。
在這里，我不判斷誰對誰錯(事實上，這是不可能的)，但我只是從中得出一個結(jié)論。36360 . 36363636361
如果你想給公眾留下深刻印象，你至少要給自己留下深刻印象。
然后，在此基礎(chǔ)上，有效的營銷方法可以大致分為以下幾點：
1.注重垂直領(lǐng)域的內(nèi)容建設(shè)，提高觀點的產(chǎn)出。
由于中國網(wǎng)絡(luò)的特殊性(主要是匿名性和低責(zé)任成本)，公眾很容易被意見所引導(dǎo)。
從周杰倫和KUN的熱門話題之爭中可以清楚地看到，“主張重復(fù)感染”可以給一個話題一個被公眾激烈辯論的機會。
該操作過程一般如下：——
找到有能力產(chǎn)生主張的KOL，然后用KOC來推動思想并在各個圈子里傳播，也就是重復(fù)；
當(dāng)達到一個給定的“情感門檻”，即一個全民熱議的“話題”，或者是社會動物(人)的一個必要的“談話資源”，那么就完成了一條可以在所有圈子中相互感染的完整路徑。
2.不要用廣告的價值標(biāo)準(zhǔn)來操作熱門搜索，而要充分發(fā)揮其主題價值。
因為話題是用戶參與和傳播兩次甚至三次的最重要的方式。
舉一個最簡單、最直觀的例子，在微博熱門搜索史上，來到這個世界的魔法兒童數(shù)量最多的只有17個，這個標(biāo)題不會引起用戶的興趣。
比如，你為什么不能打敗孫悟空，敖冰應(yīng)該叫什么，他可以很容易地進入微博五大熱門搜索。
此外，目前熱門搜索價格如此之高，如果我們找不到好的話題，真的有必要問一個問題，幾十萬美元是否有效。
3.創(chuàng)造一個壓倒性的輿論環(huán)境。
大眾傳播中的“沉默螺旋”理論認(rèn)為，少數(shù)人會選擇沉默以避免與主流聲音不同，因此整個互聯(lián)網(wǎng)的輿論環(huán)境將趨向于只有一個聲音。
因此，在微博引導(dǎo)口碑時，我們可以選擇一個強有力的角度，在電影上映或品牌發(fā)布前進行大規(guī)模的統(tǒng)一言語營銷。
利用KOC的同理心向公眾傳播意見，少數(shù)反對者在輿論壓力下會保持沉默，這使得產(chǎn)品的輿論環(huán)境優(yōu)于自然的口碑。
甚至把話題放在海報的醒目位置
話雖如此，這仍然是一句老話——
無論是平臺、品牌還是影視營銷，決定流量價值的始終是內(nèi)容價值。
流量還是一樣的，內(nèi)容還是一樣的。事實上，微博3.0的用戶指南非常簡單。
使用1.0的內(nèi)容來控制2.0的流量。當(dāng)然，這背后一定是3.0的思維邏輯。
