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解密:探索微博營(yíng)銷十年秘訣(一)
瀏覽:336 時(shí)間:2021-8-1

2009年8月,當(dāng)這頓飯結(jié)束時(shí),微博誕生了,微博時(shí)代持續(xù)了十年。微博十年:風(fēng)景已去,困難重重。今天,微博剛剛過去十年。十歲的微博正面臨著一個(gè)巨大的考驗(yàn),它過去的輝煌已經(jīng)一去不復(fù)返,它真正的困境即將來臨。新浪微博第二季度凈收入同比增長(zhǎng)1%,達(dá)到4.318億美元,按去年同期匯率計(jì)算,同比增長(zhǎng)7%。然而,新浪微博的凈利潤(rùn)為1.03億美元,去年同期為1.4億美元,同比下降約26.9%。如何將自己的用戶轉(zhuǎn)化為收入已經(jīng)成為微博現(xiàn)階段最重要的問題之一。微博十年:贏得數(shù)據(jù)而失去用戶微博數(shù)據(jù)的真實(shí)性無疑是近年來最熱門的話題之一。無論是熱門搜索排名、粉絲數(shù)量,還是贊揚(yáng)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)這些每日數(shù)據(jù),其真實(shí)性都受到各方質(zhì)疑,并被央視點(diǎn)名批評(píng)。但這不是用戶流失的關(guān)鍵;一位網(wǎng)友曾在微博上說,他幾乎不用的微博賬戶突然關(guān)注了許多聞所未聞的賬戶,莫名其妙地輸出了很多贊揚(yáng),因此有理由懷疑他已經(jīng)成為微博上美麗數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)者之一。雖然微博獲得了引人注目的數(shù)據(jù),但它也極大地影響了用戶體驗(yàn),以至于用戶紛紛逃離微博,選擇了“字節(jié)跳動(dòng)”產(chǎn)品。對(duì)于微博來說,世界聞名的數(shù)據(jù)不僅沒有為微博創(chuàng)造利潤(rùn),反而促進(jìn)了用戶的流失。也許這是微博日益困難的問題之一。1.微博1.0時(shí)代的歷史——微博誕生了。鑒于博客的成功,在微博誕生的早期,新浪繼續(xù)使用這種熟悉的模式,即名人營(yíng)銷。在微博內(nèi)部測(cè)試的初期,新浪吸引了很多名人落戶,也相應(yīng)帶來了大量粉絲,從而確認(rèn)了新浪微博作為——娛樂的定位。有流量的地方就有營(yíng)銷數(shù)字,而且營(yíng)銷數(shù)字比名人多得多;微博早期的營(yíng)銷數(shù)字并不像現(xiàn)在這樣努力。微博早期的營(yíng)銷數(shù)字幾乎都是主要處理的,大部分賬號(hào)都是粗制濫造的,內(nèi)容都是一樣的,主要有心靈雞湯、老掉牙的笑話和名人名言。正是因?yàn)橹谱鲀?nèi)容的便利性和巨大的利潤(rùn),“取量”才成為當(dāng)時(shí)的主旋律?,F(xiàn)在我們每天都在更新微博以定位更多,超過三五個(gè)將達(dá)到極限。當(dāng)時(shí),每天都有幾十個(gè)賬戶,甚至上百個(gè)更新。幾乎所有用戶每天看到的都是不同的

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